隨著其旗艦iPhone的銷售放緩 Apple 越來(lái)越依賴于增長(zhǎng)服務(wù)

隨著其旗艦iPhone的銷售放緩，Apple (納斯達(dá)克股票代碼：AAPL)越來(lái)越依賴于增長(zhǎng)服務(wù)。該公司最近發(fā)布了一系列新的或改進(jìn)的設(shè)備，無(wú)論如何都沒有大張旗鼓，但在上周舉行的一場(chǎng)標(biāo)志性蘋果活動(dòng)中，一連串的新服務(wù)在陽(yáng)光下度過(guò)了一天。該公司推出了Apple品牌的信用卡，視頻流媒體服務(wù)，訂閱游戲平臺(tái)以及被稱為Apple News +的新聞和雜志服務(wù)。

包括我自己在內(nèi)的許多人都想知道Apple News +是否會(huì)改變游戲規(guī)則或者太少，太遲了。據(jù)“紐約時(shí)報(bào)”報(bào)道，在一個(gè)令人驚訝的事件發(fā)生的轉(zhuǎn)變中，該服務(wù)僅在前48小時(shí)就聚集了超過(guò)20萬(wàn)用戶。

Apple(新聞+應(yīng)用程序)并沒有遠(yuǎn)離樹

訂閱新聞包是上周立即推出的唯一一項(xiàng)服務(wù)。Apple News +由“華爾街日?qǐng)?bào)”和“洛杉磯時(shí)報(bào)”主演，提供300多種流行雜志和數(shù)字出版物。經(jīng)過(guò)一個(gè)月的免費(fèi)試用，訂閱者每月支付9.99美元(加拿大12.99美元)。該服務(wù)將于今年晚些時(shí)候在澳大利亞和歐洲推出，并最終將推向全球受眾。

這項(xiàng)服務(wù)仿照去年年初 Apple 收購(gòu)的數(shù)字雜志應(yīng)用程序Texture 。前任提供了大約200種出版物的訪問(wèn)權(quán)限，因此Apple顯然正在加強(qiáng)其游戲，希望吸引更多的訂閱者。該公司計(jì)劃在下個(gè)月關(guān)閉Texture，并計(jì)劃將其用戶移至Apple News +。目前尚不清楚Texture有多少訂閱者，但在2016年，其首席執(zhí)行官John Loughlin估計(jì)這個(gè)數(shù)字將達(dá)到“數(shù)十萬(wàn)”。

一組備受矚目的期刊將為各地的Apple屏幕錦上添花。這些標(biāo)題將涵蓋廣泛的興趣，包括風(fēng)格和美感(Vogue，InStyle)，食品(Bon Appetit)和科學(xué)技術(shù)(國(guó)家地理，科學(xué)美國(guó)人)。它還將提供專注于商業(yè)和政治(時(shí)間，大西洋)，旅游(康德納斯旅行者)，體育(跑步者世界，體育畫報(bào))和娛樂(lè)(人物，名利場(chǎng))的專題出版物。)。讀者還可以訪問(wèn)幾種流行的數(shù)字出版物，如TechCrunch和Wired。

給我看看錢款

將此置于Apple整體業(yè)務(wù)的角度非常重要?？紤]到該公司在過(guò)去12個(gè)月創(chuàng)造了2650億美元的收入，因此很難動(dòng)起來(lái)。即使每個(gè)200,000名試用會(huì)員中的每一個(gè)都簽約，它仍然只能帶來(lái)額外的2400萬(wàn)美元的年銷售額，而這一點(diǎn)在出版商獲得減產(chǎn)之前。盡管如此，它本身就是一個(gè)令人印象深刻的指標(biāo) - 特別是因?yàn)樗窃?8小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)的。但是，新聞的轉(zhuǎn)折標(biāo)志著科技的一個(gè)重要趨勢(shì)，像Facebook這樣規(guī)模龐大的同行，并繼續(xù)以信息訪問(wèn)的名義推出自己的新聞中心。

這對(duì)iPhone制造商來(lái)說(shuō)仍然是個(gè)好消息。免費(fèi)Apple News的用戶每月發(fā)布超過(guò)50億篇文章，使其成為頭號(hào)新聞應(yīng)用程序。此外，蘋果公司擁有14億活躍的iOS設(shè)備，如果即使只有一小部分人加入，也可能為該公司的年度服務(wù)增加數(shù)十億美元 - 這一數(shù)字增長(zhǎng)到近400億美元，占蘋果公司銷售額的16% -12個(gè)月的時(shí)間。

它似乎也解決了消費(fèi)者的興趣問(wèn)題，以及用戶是否愿意每月額外支付10美元以獲得額外的訂閱 - 盡管我們?cè)诿赓M(fèi)月份過(guò)后肯定不會(huì)知道。

然而，作為公司增加其經(jīng)常性月度收入的整體戰(zhàn)略的一部分，Apple News +似乎已經(jīng)開啟了良好的開端。