與之前的報告相反 Apple終于在美國超越了Spotify

在2018年2月，華爾街日報曾預(yù)測蘋果公司(納斯達克股票代碼：AAPL)流行音樂流媒體服務(wù)Apple Music。今年夏天，它將在關(guān)鍵的美國市場上超越競爭對手 Spotify (紐約證券交易所代碼：SPOT)。幾個月之后，“數(shù)字音樂新聞”報道稱蘋果公司已經(jīng)取得了這樣的成績，引用了一位“主要經(jīng)銷商”的匿名消息來源稱蘋果音樂是Spotify的“領(lǐng)先”。

幾周后，首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在收益電話會議上表示，“在我們看來 - 我們被告知的是，[Apple Music]在本季度在北美占據(jù)了領(lǐng)導(dǎo)地位，在日本擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。“ 雖然美國只是北美市場的一部分，但它是世界上最大的音樂市場，許多投資者將庫克的評論視為確認(rèn)。事實證明，蘋果最近才成為美國付費音樂流媒體中的佼佼者

遲到總比不到好

“ 華爾街日報”今早發(fā)布的一份新報道稱，截至2月份，Apple Music終于取代了Spotify的付費美國用戶。據(jù)華爾街日報報道，蘋果音樂當(dāng)月有2800萬用戶，而Spotify有2600萬用戶。該雜志承認(rèn)其先前的報道，指出Apple Music預(yù)計將在六個月前成為第一，但Spotify通過一系列激進的促銷活動暫時抵御了競爭。

“正如我們之前所討論的那樣，第一季度和第三季度毛利率季節(jié)性下降是由于我們通常在每年的第二季度和第四季度開展的主要季節(jié)性促銷活動的成本，”Spotify在其11月的股東信函中寫道。“這些促銷訂戶的大部分費用在進入平臺后的四分之一時間內(nèi)被吸收。” 這家瑞典公司在2月份還表示，其第四季度假期促銷活動“超出了我們對新用戶增加的預(yù)期”，在六周內(nèi)增加了全球700萬用戶。

無論是在美國還是在全球范圍內(nèi)，Apple每個月都在不斷增加比Spotify更多的用戶。據(jù)報道，Mac制造商的美國月度增長率估計為2.6%至3%，高于Spotify的1.5%至2%。在全球范圍內(nèi)，Apple以2.4%至2.8%的速度增加用戶，同樣高于Spotify的2%至2.3%。

這種混淆凸顯了披露方面的不足。Spotify為投資者提供更細(xì)粒度的地理細(xì)節(jié)，包括四個細(xì)分市場：北美，拉丁美洲，歐洲和世界其他地區(qū)。Apple向投資者提供此類信息，并且僅在Apple Music訂閱者群中偶爾提供更新，通常是在達到某些里程碑而非按季度(例如在收益發(fā)布中)時。

考慮到Apple Music是公司最重要的服務(wù)之一，Apple希望投資者開始像服務(wù)業(yè)一樣對待它(并對其進行評估)，它應(yīng)該開始更頻繁地報告這個指標(biāo)。