OnePlus的推出如何打造其形象 以實現(xiàn)業(yè)界最佳

OnePlus在本月早些時候推出的OnePlus 7 Pro的精彩演出提供了一個堅實的案例研究，如何在成熟和擁擠的強(qiáng)大產(chǎn)品類別中吸引注意力并產(chǎn)生興奮。

該公司首先推出了改進(jìn)的營銷口號：“與世界分享最佳技術(shù)。” 雖然這是一個相當(dāng)通用的口號，但是OnePlus CMO Kyle Kiang指出了“最佳”這個詞，指出該公司不再以給定價格獲得最佳價值，而是認(rèn)真對待任何一個在市場上提供，因此，它不僅為最佳功能集提供了期望，也為早期產(chǎn)品的價格提供了預(yù)期。

對于那些不忠于品牌的人(OnePlus正在尋求拋光的資產(chǎn))，四個最重要的購買激勵因素是屏幕，相機(jī)，電池壽命，以及 - 對于更多技術(shù)用戶 - 處理器。對于前兩個，OnePlus有一個差異化的信息，至少是前兩個的競爭信息。

在屏幕方面，彎曲邊緣已被廣泛采用，該公司能夠指出其無邊緣的邊緣到邊緣顯示和顯示器的加速刷新率。由于三星開始使用現(xiàn)在經(jīng)常模仿的錐形側(cè)面玻璃運(yùn)送手機(jī)，因此它試圖證明這種邊緣不僅僅是一種設(shè)計元素。OnePlus提供了自己的功能，通知燈環(huán)繞顯示屏，但不會干擾核心功能。

關(guān)于相機(jī)，其中三個后置攝像頭在旗艦中變得越來越普遍，它能夠指向DxO和Displaymate的強(qiáng)勁評級。當(dāng)然，還有OnePlus 7 Pro最突出(字面意思)的設(shè)計元素：彈出自拍相機(jī)。OnePlus默認(rèn)顯示了它的方法的優(yōu)勢，因為它展示了相機(jī)的內(nèi)容使它能夠與屏幕做什么。該公司既不是第一個也不是最近推出的彈出式攝像機(jī)。(華碩已經(jīng)使用Zenfone 6開發(fā)了自己的變體)。但是，OnePlus通過展示它的突起如何能夠保持懸掛的重量以及如果它檢測到手機(jī)處于自由落體狀態(tài)時如何自動縮回來預(yù)期對設(shè)計的潛在反對意見。確實，延長的相機(jī)在延長時會中斷手機(jī)機(jī)身的光滑外觀。但是，自適應(yīng)切口或屏幕打孔(如Galaxy S10或新的Motorola One Vision所示)會破壞設(shè)備的顯示，以適應(yīng)更常見的場景。

對于其他特征，差異不是專有的，盡管該公司在競爭中有效地為其選擇辯護(hù)。關(guān)于電池，它宣布了4,000mAh小時的容量，這是一個心理上有意義的數(shù)字，比如Pixel 3a中的3,500mAh電池，即使谷歌保證它已經(jīng)調(diào)整了軟件以提供具有該容量的超長電池壽命。對于處理器而言，它采用的是高通公司最新推出的Snapdragon 855，從而確保至少與其他旗艦Android智能手機(jī)保持平衡。

另一方面，智能手機(jī)挑戰(zhàn)者在推出時也承擔(dān)了一些營銷風(fēng)險。OnePlus確保OnePlus 7 Pro將是您今年能夠購買的最佳智能手機(jī)。雖然競爭對手可能不是OnePlus在其未來幾個月推出的功能中所強(qiáng)調(diào)的，但OnePlus 7 Pro已經(jīng)缺少一些有用的功能，如反向充電。盡管如此，雖然索賠存在可信度風(fēng)險，但對于潛在客戶來說，這是一個很好的信息，可以讓每一個新手機(jī)介紹的不斷飛躍的青蛙都眼花繚亂。

另一個風(fēng)險來自O(shè)nePlus推出基于Android Pie的“Oxygen”Android版本。這種偏差長期以來一直受到強(qiáng)烈反對。但OnePlus通過捍衛(wèi)Oxygen“比股票Android更好”主動反擊。它的包含似乎并沒有削弱熱情或品牌。