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Lazada五年來(lái)的第一次重塑是為了內(nèi)心

2019-06-21 15:54:00 編輯: 來(lái)源:
導(dǎo)讀 Lazada五年來(lái)首次重新命名并開(kāi)展了一項(xiàng)重大活動(dòng),希望能夠?qū)⑵淦放苹癁榉e極的,改善生活的信息。品牌重塑和競(jìng)選活動(dòng)的重點(diǎn)在于作為一個(gè)電子

Lazada五年來(lái)首次重新命名并開(kāi)展了一項(xiàng)重大活動(dòng),希望能夠?qū)⑵淦放苹癁榉e極的,改善生活的信息。

品牌重塑和競(jìng)選活動(dòng)的重點(diǎn)在于作為一個(gè)電子商務(wù)品牌,Lazada通過(guò)讓人們追隨他們的激情并獲得可以推動(dòng)他們夢(mèng)想的商品來(lái)改善生活。它與拉扎達(dá)的更廣泛愿景相關(guān)聯(lián),“通過(guò)商業(yè)和技術(shù)加速東南亞的進(jìn)步”。

Lazada集團(tuán)首席營(yíng)銷官M(fèi)ary Zhou在接受The Drum采訪時(shí)表示,該品牌希望更加符合其東南亞本土市場(chǎng)的活力和積極性,并且其舊品牌未經(jīng)商業(yè)公正。多年的重大變化。

“在五年之內(nèi),我們?cè)谒辛鶄€(gè)國(guó)家都看到了很多變化。人們不只是純粹追求產(chǎn)品,但我認(rèn)為東南亞的人們對(duì)他們的未來(lái)非常積極和熱情,“ 她解釋道。

“因此,他們正在尋求不同的生活方式,他們希望體驗(yàn)這種生活方式,我們可以提供幫助。這就是為什么我們從去年開(kāi)始就非常強(qiáng)烈地感受到,我們現(xiàn)在應(yīng)該更新自己,以嘗試應(yīng)對(duì)或領(lǐng)導(dǎo)一些那些變化。“

該活動(dòng)呼吁人們“去你心跳的地方”,并講述三個(gè)不同角色的故事,這些角色使用Lazada購(gòu)買導(dǎo)致重大積極生活變化的物品。

該活動(dòng)包括一個(gè)講述三個(gè)故事的長(zhǎng)篇視頻; 一個(gè)充滿創(chuàng)業(yè)精神的媽媽,她轉(zhuǎn)向她對(duì)烘焙的熱情,一個(gè)9-5的工作者,實(shí)現(xiàn)了他作為搖滾明星的夢(mèng)想,以及一個(gè)年輕的女孩,在受到現(xiàn)場(chǎng)直播內(nèi)容的啟發(fā)后,在美甲藝術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)造了創(chuàng)造性的職業(yè)生涯。長(zhǎng)篇廣告將在電影院放映,而每個(gè)故事的較短版本也將在線和電視上播放。Print,OOH和數(shù)字廣告也將講述三個(gè)角色的故事。

品牌重塑引入了新的心形標(biāo)志,該標(biāo)志在新品牌活動(dòng)中占有重要地位,并將在品牌資產(chǎn)中慢慢引入。

引入的內(nèi)容是為了讓業(yè)務(wù)更年輕,更加豐富多彩,轉(zhuǎn)身時(shí),它看起來(lái)也像Lazada的字母'L'。

“我們開(kāi)始使用'心臟克'的原因是,首先,我們的內(nèi)部設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)它與我們的L,我們的第一個(gè)字母有點(diǎn)接近。所以它來(lái)自某個(gè)地方,但我們也覺(jué)得我們想要更接近東南亞人民的心跳,欲望,或愛(ài)情以及所有情感,而不僅僅是成熟的交易方面。我們確實(shí)認(rèn)為L(zhǎng)azada是一家本地公司,我們希望能夠更接近人們的生活方式,“周說(shuō)。

重塑和簡(jiǎn)化徽標(biāo)已經(jīng)有一段時(shí)間了,并且與Lazada過(guò)去幾年的其他主要?jiǎng)幼髅芮邢嚓P(guān)。Lazada已經(jīng)慢慢從阿里巴巴那里獲得了投資,阿里巴巴現(xiàn)在擁有該品牌,并且一直在為該業(yè)務(wù)引入技術(shù),人才和功能。

它借用了一些關(guān)鍵的阿里巴巴電子商務(wù)功能,包括推出LazMall和直播,它在今年早些時(shí)候通過(guò)Dua Lipa音樂(lè)會(huì)首次亮相。

周解釋說(shuō),該公司一直在努力平衡阿里巴巴技術(shù)的引入與當(dāng)?shù)貙?duì)東南亞人民想要什么的見(jiàn)解。

“我認(rèn)為人們的生活已經(jīng)發(fā)展到他們希望擁有簡(jiǎn)化,更有趣,更方便的生活的階段。在阿里巴巴的技術(shù)支持下,通過(guò)獲得當(dāng)?shù)氐睦斫夂投床炝?,我們可以很好地將這兩個(gè)部分結(jié)合起來(lái),“她說(shuō)。

“娛樂(lè)部分和技術(shù)部分。在實(shí)時(shí)流媒體的情況下,我們認(rèn)為我們不與任何內(nèi)容提供商競(jìng)爭(zhēng),因?yàn)槲覀兪且粋€(gè)平臺(tái),我們是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)推動(dòng)者,我們只是想讓不同的派對(duì)嘗試使這種格式更加多樣化,更加靈活。所以實(shí)際上我們可以共同探索更多的可能性,“

在去年Lazada的季節(jié)性銷售之一中,心臟的標(biāo)識(shí)實(shí)際上是公開(kāi)的,其中品牌被邀請(qǐng)使用心形并定制它以幫助促進(jìn)他們?cè)贚azada的銷售交易。周解釋說(shuō),雖然現(xiàn)在重塑品牌的重點(diǎn)是確??蛻暨m應(yīng)新的定位,但目標(biāo)是與品牌合作將來(lái)使用它。

“我相信這是一個(gè)長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系,我們希望在品牌和優(yōu)質(zhì)賣家之間建立Lazada。我們重新引入這種心臟的原因是我們?cè)谀撤N程度上覺(jué)得它非常普遍,它可以很好地適用于每個(gè)人,每個(gè)客戶和每個(gè)品牌,“她說(shuō)。

“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,我們希望與品牌密切合作,探索更多的機(jī)會(huì),以及這種心臟如何共同合作的可能性。但在這個(gè)特定的時(shí)間,我們首先要讓人們知道我們是誰(shuí)以及在哪里我們想去,我們想去的地方,“

品牌重塑是由Superunion和Wunderman Thompson開(kāi)展的品牌活動(dòng)一起進(jìn)行的。


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