華為是如何通過一部手機走進年輕人的內(nèi)心

在華為終端內(nèi)部，有這么一個團隊。他們多是90后，長期和年輕人在一起，走進年輕人的世界，洞察年輕人的生活習慣。長此以往，他們擁有絕對的話語權(quán)。以至于，他們正在改變?nèi)A為產(chǎn)品“理工男”的手機形象，這就是華為nova團隊。

在定位于5G自拍視頻旗艦的nova7產(chǎn)品出爐之后，華為消費者業(yè)務(wù)手機產(chǎn)品線總裁何剛向記者講述了華為nova系列手機背后的故事：4年半誕生7代產(chǎn)品，全球圈粉1.45億年輕nova用戶。

5G時代的年輕人，到底擁有怎樣的“秘密”?華為是如何通過一部手機走進他們的內(nèi)心呢?

年輕人自拍視頻面臨“三大痛點”

愛美之心人皆有之，但這一代年輕喜歡“美出真實的自己”。

譬如，年輕人在辦公室也會涂抹化妝品，喜歡在公共場所自拍、刷抖音、微視頻，這也是他們展現(xiàn)自我，與外界的溝通方式，而不是單純的分享心情。因此，他們需要真實的自我。

遺憾的是，今天市面上的很多自拍美顏手機，拍出照片后，過分地美顏，讓他們都認不出自己，由于太假了，身邊的朋友也是很難接受。

這是第一個痛點。

面對這個痛點，華為nova系列從nova3、nova4開始有了改變。算法做的很美，但是沒有很強的涂抹感，而且對于臉部的識別做不同區(qū)域算法的優(yōu)化，使得美完之后依然非常清晰，是更加漂亮的自己，而不是美完之后千人一面。

到了今天nova7 Pro，采用前置3200萬追焦雙攝，支持20cm到1.5m遠精準對焦，能夠在20cm左右對著前置鏡頭進行補妝自拍，將臉部細節(jié)記錄得清晰，也能在1.5m遠的地方實現(xiàn)“仿他拍”的自拍效果。能做到這些都得益于nova7 Pro前置主攝搭載了一枚自動對焦+眼部追焦的鏡頭，不僅能將面部對焦，還可以做到精準眼部追焦。

也就是說，不論人在畫面的何處，都可以隨時保持以眼睛為核心精準對焦。同時通過麒麟985 5G SoC芯片強大AI算力，還可以針對眼部細節(jié)進行優(yōu)化，讓人物主體眼光更加有神。

第二個痛點是，現(xiàn)在年輕人非常喜歡出去唱歌、游玩，尤其是夜生活豐富。然而，傳統(tǒng)的自拍手機，拍出來的效果并不清晰。在夜景模式下，很多手機因環(huán)境因素會導致過曝、黑臉等問題。

華為nova7系列搭載人像超級夜景3.0，配合單反級BM3D降噪技術(shù)，夜景更通透。此外，nova7 Pro前置鏡頭支持4K及1080P視頻拍攝，在1080P模式下還支持自拍視頻EIS防抖和美顏。在“夜景”模式下拍照配合人像超級夜景3.0技術(shù)和屏幕環(huán)形補光等功能，提亮人像膚色，優(yōu)化膚質(zhì)紋理色彩，從而避免了暗光環(huán)境拍出的肌膚“塑料感”。

第三、年輕人追求新鮮感，但經(jīng)濟能力有限，在購買手機等電子產(chǎn)品時也需要考慮自己承受能力。華為nova系列定價在3000元左右，對諸多收入一般的年輕人來說，價格能夠接受。

作為一款5G自拍視頻旗艦機，此次nova7系列價格在3000—4000元檔左右，也是沿襲了前6款的風格。同時，在目前上市的5G手機中，華為nova7系列可以稱得上性價比最高的5G手機。

另外，華為P系列、M系列手機每年推一款，華為nova系列頻率不同，每隔半年推出一款手機。一方面，滿足年輕人的換機需求，同時，能夠保持華為P系列、M系列、nova系列全覆蓋，滿足不同用戶需求。

始終追著年輕人跑，nova是最堅持的那個

在全球手機市場，定位年輕人的手機多如牛毛。一些廠商隨便推出一款手機，只要價格不超過3000元，都喜歡對外稱定位年輕人群。而且，還能信誓旦旦地宣布，要做年輕人的手機。

上周，蘋果推新一代iPhone SE，售價3000多元，很多人說，這么便宜，針對年輕用戶。然而，全球知名調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布了一份報告顯示，新款iPhoneSE目標群體為小屏用戶和iPhone6S/7的老用戶。與同價位安卓產(chǎn)品競爭，由于大屏，多攝等使用習慣已養(yǎng)成，從換機的角度，安卓用戶轉(zhuǎn)向新款iPhoneSE的可能性較小。

喜新厭舊的年輕人最喜歡的是游戲、拍照、追劇、讓他們回到小屏的時代恐怕很難了。何況，iPhoneSE外觀上還是四年前的老產(chǎn)品。

所以，從2016年以來，始終定位年輕人手機屈指可數(shù)，其中最能做到堅持的當屬華為nova系列，而且頻次不變，每隔半年就發(fā)布一款手機。即便是在今年特殊的情況下，發(fā)布會從線下搬到了線上，仍然會繼續(xù)發(fā)布新機，而且是主打5G自拍視頻旗艦，順應(yīng)了5G時代年輕人從照片轉(zhuǎn)向視頻的需求，可見其洞察深入，與時俱進。

通過對何剛的訪談，你會發(fā)現(xiàn)，nova系列的每一款都有著自己獨特的自拍定位。譬如，nova5針對夜景自拍的“你比夜色更美”，到nova6的前置超廣角雙攝“自拍大不一樣”，再到此次nova7 的前置追焦雙攝“你在，焦點在”和極致輕薄的5G機身，滿足了每個時代年輕人對于自拍手機的需求和期待。

和華為P系列、M系列不同，定位高端旗艦，會把所有“嚇人技術(shù)”都加載上去。nova系列通過衡量各功能間的“取舍”，已達到給年輕人最適合的機型，且價位合適。

既不能影響華為終端的整體調(diào)性，又要追隨年輕人的習慣，還要面臨著一大堆針對年輕人的產(chǎn)品競爭，nova6到nova7周期縮短，節(jié)奏明顯加快。緊跟年輕人的潮流，幾乎全是千萬級別爆款，累積用戶超過1.45億。這足以證明，nova系列正走在成功的道路上。

華為nova系列以獨特的定位和品牌理念，探索出國產(chǎn)手機發(fā)展新思路，值得業(yè)界探討。