OPPO宣布了一項重要的人事變動 沈義人卸任了全球營銷總裁一職

傳言傳來傳去，最后總會成真。4月20日，OPPO宣布了一項重要的人事變動，手機(jī)圈知名的“少帥”，80后總裁沈義人，因為身體原因卸任了OPPO全球營銷總裁一職。具體來說，OPPO老兵劉列William被任命為全球營銷總裁，兼任區(qū)CMO，全面負(fù)責(zé)OPPO營銷工作，其工作向CEO陳明永匯報。

劉列1998年就加入了步步高，也是陳明永身邊最初的干將之一。

而沈義人，OPPO給出的口徑是卸任，而非坊間傳言的離職，但無論如何，沈義人已經(jīng)(暫時)離開了OPPO的核心管理層。

這似乎是一個突然的消息，因為就在4月13日晚OPPOAce2發(fā)布會上，沈義人還作為主講人出現(xiàn)在了發(fā)布會上。

但對于OPPO來說，求變也是應(yīng)對眼下形勢的不得已之舉。

堪稱夢幻的履歷

作為一名1988年出生的年輕人，沈義人的職場履歷堪稱夢幻。

沈義人是法學(xué)畢業(yè)，但喜好數(shù)碼產(chǎn)品的他，最終選擇了進(jìn)入了手機(jī)行業(yè)。2011年，沈義人加入小米，任小米社區(qū)運營一職，曾是小米社區(qū)第354號運營人員，2012年轉(zhuǎn)崗，開始從事小米市場品牌營銷相關(guān)工作。

2013年，沈義人離開了小米，加入OPPO，而他的領(lǐng)路人，正是此次擔(dān)任全球營銷總裁的劉列William。

憑借著自己對于手機(jī)產(chǎn)品、營銷的理解，沈義人在OPPO如魚得水，一年之內(nèi)，沈義人就升任OPPO市場營銷策劃部長。

到了2018年5月，沈義人升任OPPO助理副總裁，全面負(fù)責(zé)市場營銷業(yè)務(wù)，直接向CEO陳明永匯報;5個月后，他再次升任OPPO全球副總裁、事業(yè)部總裁。

而這時，沈義人剛剛年滿30歲。

在OPPO，沈義人主要負(fù)責(zé)主導(dǎo)營銷推廣，比如，堪稱國民廣告語的”充電五分鐘，通話兩小時“就是出自他手，同時，一些重量級的贊助項目，比如浙江衛(wèi)視跨年演唱會，騰訊《創(chuàng)造101》也是在他的主導(dǎo)下完成。

”充電五分鐘，通話兩小時“的OPPOR9銷量接近2000萬臺，這也讓OPPO在2016年擊敗小米，成為了出貨量最高的手機(jī)品牌。

OPPO總裁的身份以外，沈義人還是一名“數(shù)碼博主”，酷愛數(shù)碼產(chǎn)品的他在社交媒體上相當(dāng)活躍，除了爆料自家產(chǎn)品以外，還不時在微博上和網(wǎng)友分享其他產(chǎn)品的體驗與想法，是OPPO拉近線上用戶距離的頭牌兵，甚至出現(xiàn)過公關(guān)問價“自信的眉毛”報價的烏龍。

在沈義人的帶領(lǐng)下，OPPO進(jìn)行了一系列的調(diào)整，比如線下爆款R系列被取消，轉(zhuǎn)而推出了Reno系列，旗艦機(jī)Find系列也重啟。

2019年6月19日，F(xiàn)indX在法國盧浮宮的發(fā)布會上，沈義人第一次作為主講人上臺介紹了這款產(chǎn)品。但消息顯示，F(xiàn)ind系列的銷量并不如預(yù)期，現(xiàn)在看來，這是一個明顯的轉(zhuǎn)折點。

2019年8月16日，沈義人的職位被調(diào)整為OPPO副總裁、全球營銷總裁，從“事業(yè)部總裁”到“全球營銷總裁”，這被外界解讀為“降權(quán)”，沈義人不再全盤負(fù)責(zé)的產(chǎn)品、渠道、銷售等業(yè)務(wù)，而是專精自己擅長的營銷工作。

也許從這次調(diào)整起，種子就已經(jīng)埋下。關(guān)于沈義人離職的消息不是第一次傳出，此前他將微博ID和認(rèn)證修改時，坊間就有他將卸任離職的消息。

職場斗爭的內(nèi)部細(xì)節(jié)我們無從得知，不過虎嗅得到的消息顯示，老一輩高管對于沈義人這兩年的成績不算滿意，而接替他的，也正是OPPO的老兵。

打勝仗的團(tuán)隊是不需要調(diào)整，OPPO調(diào)整的背后，也是一系列的壓力。

OPPO困境

如果你關(guān)注手機(jī)行業(yè)的話，你會發(fā)現(xiàn)這兩年OPPO一個明顯的變化是，正在逐漸脫去“只靠營銷、高價低配”的帽子，轉(zhuǎn)而開始比拼配置、產(chǎn)品力了，Reno與ColorOS等設(shè)計的變化，也讓OPPO的品牌形象有了變化。

但轉(zhuǎn)型的陣痛期難以避免，反映在銷量上，成績并不是非常理想。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2019年OPPO在市場的出貨量同比下降了20.4%，市場份額也從2018年的19.9%下降到了17.1%，具體到Q4，更是下跌了30%之多。

而全球市場，OPPO2019年的份額有0.9%的小幅提升，并不“解渴”。去年Q4，OPPO海外出貨量第一次超過了市場，但眼下，由于帶來的不確定性，海外市場的風(fēng)險難以預(yù)估，OPPO方面也向虎嗅表示，接下來的重點是決戰(zhàn)市場。

今年4月9日，OPPO宣布任命原副總裁劉波為區(qū)總裁，全面負(fù)責(zé)市場的運營以及品牌建設(shè)，他將向OPPOCEO陳明永匯報。這也是OPPO押注市場的一次重要調(diào)整。

但是市場競爭何其慘烈，的影響下，今年Q1市場出貨量預(yù)計會有30%的下跌，并且還有華為這個海外失利、加碼市場的強(qiáng)勁對手，可以預(yù)期的是，不光是OPPO，國產(chǎn)廠商今年上半年的成績都不會很好。

OPPO剛剛發(fā)布了今年的旗艦機(jī)，OPPOFindX2Pro，12GB+256GB版本來到了6999元。高價帶來了一定的銷售壓力，虎嗅得到的消息顯示，F(xiàn)indX2Pro銷售不及預(yù)期，線下渠道目前有最高800元的降價。

對于線下市場的影響相當(dāng)明顯，而OPPO與vivo對于線下渠道的依賴更為強(qiáng)烈，今年上半年，銷量壓力巨大，毫不夸張地說，今年對于OPPO來說，是進(jìn)入智能手機(jī)時代以來最為艱難的一年。

OPPO也進(jìn)行了一系列調(diào)整，除了人事層面以外，還有成立獨立芯片部門，重新梳理產(chǎn)品線，Realme獨立以外，Ace系列也將獨立。

沈義人為OPPO帶來了年輕的文化，以及對于產(chǎn)品力的追求，但銷量成績擺在眼前，OPPO需要更多的調(diào)整與變化。如今，實權(quán)回到了OPPO老兵們的手里，對于OPPO來說，眼下的形勢依舊嚴(yán)峻。