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新發(fā)布的一加8系列完成了三大突破

2022-07-17 08:41:50 編輯:聶全爍 來源:
導(dǎo)讀 過去60多天,主流安卓手機企業(yè)都在搶發(fā)驍龍865 5G新品,一加 8 系列則一不小心,壓了個軸。一如其創(chuàng)始人劉作虎的性格。4月16日晚,...

過去60多天,主流安卓手機企業(yè)都在搶發(fā)驍龍865 5G新品,一加 8 系列則“一不小心,壓了個軸”。

一如其創(chuàng)始人劉作虎的性格。

4月16日晚,一加 8 系列手機面向市場發(fā)布。在帶來的全球手機市場不確定中,劉作虎依舊非常淡定。

新發(fā)布的一加 8 系列完成了三大突破:

1)一加 8 Pro搭載了120Hz“瞳孔屏”,以13項最佳打破DisplayMate有史以來的測試記錄,獲得全系A(chǔ)+評級,再次將行業(yè)高幀率標(biāo)準(zhǔn)升級到2.0時代;

2)手機廠商中唯一5G頻段“大滿貫”品牌,并且獲得第一大運營商Verizon的合作,四大運營商已與其中三家達成合作關(guān)系;

3)羅永浩通過抖音為一加 8 系列直播“帶貨”,幫助“不擅長營銷”的一加“破圈”被更多用戶所了解。

提及旗艦“壓軸”,劉作虎笑笑說:一加習(xí)慣“用硬產(chǎn)品打硬仗”,好產(chǎn)品,“晚發(fā)也不會影響熱度”。

"死磕"屏幕

一加被認(rèn)為是在屏幕上“最大膽”,甚至是“最激進”的手機品牌。

在智能手機行業(yè)增速明顯放緩、其他手機企業(yè)大多采用“成本收縮”戰(zhàn)略時,一加卻要砸1億元、歷時兩年與三星顯示共同研發(fā)一加 7 Pro上那款全球首款2K+、90Hz“流體屏”,這也是2019年整個手機行業(yè)品質(zhì)最高的屏幕。

在其背后,是一加必須承擔(dān)巨大的現(xiàn)金流、供應(yīng)鏈、庫存三大風(fēng)險。但劉作虎卻執(zhí)意“死磕”這塊屏幕。

原因在于一加成立至今,就一直堅持為用戶提供“輕快流暢”的使用體驗。當(dāng)硬件計算性能、系統(tǒng)流暢性逐個攻破之后,一加研發(fā)團隊發(fā)現(xiàn)屏幕已經(jīng)成為制約“輕快流暢”的那塊明顯“短板”。

最終來自用戶、市場、行業(yè)與媒體的高認(rèn)可度,遠超一加預(yù)期,也印證了劉作虎“死磕”屏幕的正確判斷。

京東平臺數(shù)據(jù)顯示,2019年90Hz屏幕手機的銷量中,一加占比77%,也就是說每賣出四臺90Hz手機,就有三臺是一加。一加 7T購買用戶的好評度高達96%,與蘋果iPhone 11 Pro Max持平,用戶最多的評價是“流暢至極”、“旦用難回”。

一加用戶甚至在微博上將劉作虎視為一個高幀屏幕計量單位:“一虎=90Hz”。

新款一加 8 Pro搭載的“120Hz瞳孔屏”,同樣是一加“不惜成本”與三星顯示深度定制。10.7億級色彩精度、1300尼特峰值亮度,513 ppi,特別是2K+120Hz同時使用,已經(jīng)超出了今年2月份三星S20 Ultra 5G旗艦?zāi)菈K屏幕的規(guī)格。“可能是2020年最好的屏幕”,顯然是劉作虎的“謙虛”說法。

權(quán)威屏幕測試機構(gòu)DisplayMate的報告也說明了這一點:一加 8 系列以13項最佳打破了有史以來的測試記錄, 獲得全系A(chǔ)+等級,其中有七項記錄超過三星,獲得了DisplayMate“教科書般完美的校準(zhǔn)精度和性能表現(xiàn)”的極高評價。

海外媒體在一加 8 系列全球發(fā)布會后,同樣給予了極高認(rèn)可:Ars Technica將一加 8 Pro評價為“2020 最佳旗艦”,Android Police認(rèn)為一加 8 系列做到了“從旗艦殺手到真·頂級旗艦”,D2D則直接稱一加 8 Pro是一個更好版本的三星S20系列。甚至有一位外媒科技記者Linus,體驗完一加 8 Pro之后在社交媒體上表示“自己要把過去幾年吐槽一加產(chǎn)品還不夠極致的那些話全吃回去”。

劉作虎坦承,一加并非是行業(yè)首個推出90Hz屏幕的品牌,120Hz屏幕上同樣不是。但用戶與行業(yè)為何深深記住了一加,并將其與高幀率屏幕體驗直接連接起來?

主要原因有兩個:

1)一加不只是追求參數(shù),更追求用戶體驗,把流暢做到了極致。

比如一加 8 系列搭載了獨家研發(fā)的Smooth Chain“全鏈路流暢優(yōu)化技術(shù)”;支持240Hz觸控采樣率;定制的高性能觸控IC ,優(yōu)化了安卓底層的圖像處理優(yōu)先等級,來確保屏幕的“跟手度”;氫OS則針對120Hz進行了系統(tǒng)應(yīng)用與交互的全新優(yōu)化等等。

通過獨立芯片的方式,一加將來自高端電視的MEMC插幀技術(shù)應(yīng)用到手機屏幕上,并且得到了全球12大內(nèi)容平臺(包括B站、騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝等)的支持,與騰訊游戲、網(wǎng)易游戲等頂級游戲公司達成深度合作,將陸續(xù)支持包括穿越火線、QQ飛車、王牌戰(zhàn)士等12款熱門游戲的高幀模式。因此有媒體也評論稱,一加開啟了手機的“高幀生態(tài)元年”。

2)一加把高幀率屏幕的顯示效果做到最好。

一加 8 Pro增加了環(huán)境光色傳感器,可根據(jù)用戶所在環(huán)境自動調(diào)節(jié)屏幕顯示冷暖色;JNCD(屏幕的色彩準(zhǔn)確度)做到了行業(yè)最高水準(zhǔn),這也是之前蘋果iPhone屏幕的重要口碑;配置前后兩顆高精度的光線傳感器,可以更加精準(zhǔn)地檢測環(huán)境光線,亮度調(diào)節(jié)級數(shù)提升到4096級,解決了目前安卓旗艦長期以來的主要用戶痛點。

由此來看,用戶“旦用難回”的高幀率屏幕背后,都是一加“死磕”出來的高成本、高復(fù)雜度的系統(tǒng)級解決方案。

如果說,2019年由一加帶領(lǐng)行業(yè)跑步進入高幀1.0時代,那么一加 8 系列則通過維度更多、層次更細的軟硬服一體化創(chuàng)新方案,將整個行業(yè)高幀率帶入到全新的2.0時代。

“最硬”的產(chǎn)品,當(dāng)然必須具備“最硬的屏幕”。

5G"大滿貫"

除了“死磕”屏幕背后大量的定制、調(diào)教與生態(tài)搭建工作外,一加 8 系列還打造全頻段5G體驗,提供更加完善的5G服務(wù)。

從成立之日起,一加就是一個國際化品牌。2019年,一加海外市場出貨量占比70%。

伴隨一加“All in 5G”,一加 8 系列可以滿足全球范圍內(nèi)的5G用戶需求至關(guān)重要。

一加 8 系列發(fā)布,讓一加在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)了對低頻、中頻 Sub 6以及高頻毫米波三大主流5G頻段的支持,也因此成為了手機廠商中唯一實現(xiàn)5G主流頻段的“大滿貫”品牌。

劉作虎對此表示,實現(xiàn)5G主流頻段“大滿貫”這一挑戰(zhàn)還是相當(dāng)大的,簡要來說主要有兩個:

第一,對研發(fā)人員的技術(shù)實力要求很高,因為全球做毫米波的研發(fā)工程師不是很多,對于通信與手機企業(yè)來說更是如此;

第二,投入巨大,5G標(biāo)準(zhǔn)并不是那么統(tǒng)一,全球每個運營商的版本都相當(dāng)于一個單獨的項目,從一加2016年投入5G開始,至今已經(jīng)歷四年。除了與高通達成戰(zhàn)略合作之外,一加還在、、搭建了三個5G實驗室,以滿足不同市場的5G需求,每一個實驗室的投入如今均超過了1億元。

劉作虎舉例稱,一加2019年與運營商T-Mobile的合作,還不包括實驗室及其他費用,僅單純投入的人力研發(fā)成本就高達1億元。“沒有決心和研發(fā)實力,肯定是不行”。

當(dāng)然,一加“All in 5G”與5G主流頻段的“大滿貫”策略,同樣收獲巨大。

第一大電信運營商Verizon宣布與一加合作,推出支持毫米波5G頻段的一加 8 系列定制版本。

這也意味著在前四大電信運營商中,一加已經(jīng)拿下了T-Mobile、Sprint、Verizon三家,這也是手機品牌在北美主流市場的重要突破。

被認(rèn)為是全球進入門檻最高的手機市場,幾大運營商在合作伙伴的選擇上有著非常嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)和篩選流程,并且基本上是蘋果+三星的“雙巨頭”局面。一加接連在兩大主流運營商市場的突破,足以證明一加在高端手機產(chǎn)品與5G技術(shù)創(chuàng)新上的實力。

根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù),2019年全美5G手機市場中一加占據(jù)11%的市場份額,位列第三。

伴隨一加 8 進入Verizon主流銷售渠道,一加已成為運營商的主流5G手機品牌。

而在歐洲市場,一加在2019年已經(jīng)聯(lián)合運營商EE發(fā)布了英國第一部商用量產(chǎn)的5G手機,隨后還與芬蘭運營商Elisa推出了商用5G設(shè)備。

由此來看,一加“All in 5G”、打硬仗的戰(zhàn)略完全正確,也是一加深耕全球高端手機市場的必然選擇。

劉作虎則輕描淡寫地表示:“5G大滿貫其實就是一個我們對于5G體驗不將就的結(jié)果”。

打硬仗,一加站穩(wěn)全球高端手機市場

一加 8 系列發(fā)布會前,羅永浩對劉作虎進行了一期視頻專訪,并將其命名為《安靜的異類》。

作為前手機行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者,羅永浩向劉作虎提出了一個“尖銳”的問題:為什么在競爭慘烈的手機行業(yè)中,一加能夠如此安靜,又如此穩(wěn)健?

劉作虎的回答依舊中肯:“因為一加只做最好的安卓旗艦”。

過去六年多時間中,一加就像一個“安靜的美男子”,每年只推出1-2款旗艦機型,采用同時期行業(yè)頂級的配置,專注于每一代產(chǎn)品的打磨。

這是一個風(fēng)險非常大的產(chǎn)品策略,因為容不得任何一款產(chǎn)品失誤。這種巨大的壓力,反而讓劉作虎與一加研發(fā)團隊可以避開外界的各種紛擾,將全部注意力放在如何持續(xù)且明顯提升用戶“輕快流暢”體驗上。

《壹觀察》認(rèn)為,“輕快流暢”體驗這條道路是不斷延伸、沒有盡頭的迭代。一加則在這種不斷死磕“輕快流暢”體驗與代代新品都需要“打硬仗”的循環(huán)中,安靜生長,不斷推動行業(yè)進步,最終成為了一加用戶、合作伙伴與羅永浩眼中的“安靜的異類”。

數(shù)據(jù)已經(jīng)足夠說明這一點:

Counterpoint的報告顯示,一加在2019年第三季度的全球高端智能手機市場(400美元以上)份額中排名第四,僅次于蘋果、三星和華為;

在2019年售價3500元以上的線上高端手機銷量中,一加獲得了排名第三的良好成績(賽諾數(shù)據(jù));

在高端手機市場,一加持續(xù)領(lǐng)跑,已經(jīng)2018、2019連續(xù)兩年成為高端手機市場銷售冠軍,達到了市場差不多“每賣出兩臺高端手機,其中有一臺就是一加”的成績;

在市場,除了贏得三大主流運營商合作之外,一加還在著名IT雜志PC Magazine的評選中,連續(xù)三年獲得“讀者選擇獎第一”;

伴隨市場5G的到來,一加迅速蓄力,除過去的京東渠道之外,一加在今年開啟了與阿里天貓、蘇寧等平臺的合作。羅永浩的視頻采訪和直播帶貨,讓一加開啟了在市場重要的“破圈”嘗試。一加希望可以觸達不同圈層的用戶群體,通過羅永浩告訴更多的人一加手機“打硬仗”的產(chǎn)品實力。

同時,一加正在加速進入三大運營商的銷售渠道,并借力在市場成為一個面向大眾用戶的“全渠道”品牌。

《壹觀察》認(rèn)為,面對和手機市場下滑帶來的各種不確定性影響,與其他手機企業(yè)選擇“收縮”的謹(jǐn)慎策略相比,一加 8 系列背后的一系列變化,表明劉作虎并沒有選擇退縮,而是將其視為一加重要的逆向突破機遇。

這份膽識,一方面來源于劉作虎的性格,另一方面來源于一加 8 系列“硬產(chǎn)品打硬仗”的底氣。

就如劉作虎所說:“高端市場不用沖,做好產(chǎn)品就行了”。


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