摩托羅拉瞄準(zhǔn)5G和可折疊智能手機(jī)時代的中端市場

摩托羅拉(Motorola)被聯(lián)想收購已有5年之久，相信它已具備從移動市場變化趨勢中受益的有利條件。

聯(lián)想希望將自己的移動業(yè)務(wù)與摩托羅拉的業(yè)務(wù)結(jié)合起來，使其在智能手機(jī)市場上名列前茅，從而挑戰(zhàn)三星和蘋果等公司。

然而，事實(shí)證明整合起來很棘手，聯(lián)想被其他中國公司如Oppo和Vivo超越，而華為已成為第三大競爭者。在一個以飽和度和品牌忠誠度下降為特征的市場中，聯(lián)想的最初野心看起來有些牽強(qiáng)。

根據(jù)IHS Markit的最新數(shù)據(jù)，摩托羅拉是全球第八大智能手機(jī)制造商。

但是在過去的一年里情況發(fā)生了變化。摩托羅拉已將重點(diǎn)放在特定市場領(lǐng)域和特定地區(qū)，而聯(lián)想認(rèn)為移動可以補(bǔ)充其在PC和服務(wù)器方面的優(yōu)勢以及計劃擴(kuò)展到解決方案的計劃。

摩托羅拉歐洲總經(jīng)理安東尼·巴魯納斯(Antony Barounas)表示：“在過去的12個月中，我們在摩托羅拉取得了出色的成績，這是我們第一次錄得利潤。“在歐洲，這是自聯(lián)想被聯(lián)想收購以來我們第一次實(shí)現(xiàn)收支平衡。在移動行業(yè)這是困難的。

“我們專注于某些市場……您無需在某些地方到處贏得勝利。”

Moto G，Moto E和Motorola One形式的更新產(chǎn)品組合幫助提高了滲透率，現(xiàn)在下一步是在提高設(shè)備平均售價(ASP)的同時瞄準(zhǔn)中端市場。

“就我個人而言，未來兩年我將看到三波技術(shù)浪潮。首先是中端市場將在歐洲增長……很多。我開始看到消費(fèi)者了解他們不需要為手機(jī)支付1000歐元。”

“有了Moto G7，這就是我們正在歐洲業(yè)務(wù)中建立的更多基礎(chǔ)。我們必須成為這一技術(shù)浪潮的一部分。”

通過針對希望購買價格更實(shí)惠的設(shè)備的消費(fèi)者來提高平均售價似乎是矛盾的，但是Barounas表示，隨著高端手機(jī)成本的不斷提高，導(dǎo)致市場疲軟，仍有很大的發(fā)展空間。

他在回答TechRadar Pro的問題時說：“歐洲的平均價格為155美元。” “ [中端市場]漲到300美元，因此(對于要使用的Moto G系列來說，這是一個很大的差距)。我們還推出了Motorola One [范圍]，價格在200-400美元之間。這是一個新細(xì)分。

“摩托羅拉One不會[瞄準(zhǔn)]與[Moto] G系列相同的消費(fèi)者，這將推高ASP。”

5G與未來

摩托羅拉確定的第二波浪潮是5G，這對于本周漫游世界移動大會(MWC)展廳的任何人來說都不足為奇。

Barounas說：“我們是唯一一家在下個月與Verizon一起推出5G的供應(yīng)商，我們將在歐洲大力推動5G的發(fā)展。” “每隔10年，技術(shù)就會發(fā)生變化，我們認(rèn)為[主要]公司會發(fā)生變化。”

摩托羅拉為其Moto mod模塊化手機(jī)概念發(fā)布了5G'mod'。該模塊將Moto Z3手機(jī)變成了5G設(shè)備。摩托羅拉表示，雖然從技術(shù)上講它不是合適的5G智能手機(jī)，但其工程師只能專注于5G平臺，而不是整個設(shè)備。

“ Moto mod為我們提供了幫助……摩托羅拉是具有悠久創(chuàng)新精神的聯(lián)想公司，” Moto Z系列的總經(jīng)理Jeff Snow補(bǔ)充道。“我們在芝加哥擁有一支自1G以來就存在的團(tuán)隊。

“當(dāng)談到5G的頻譜范圍時，它比[就設(shè)備而言]所面臨的挑戰(zhàn)更具挑戰(zhàn)性。您必須小心謹(jǐn)慎，不要損害消費(fèi)者的體驗(yàn)…………消費(fèi)者不會因?yàn)椴捎眉夹g(shù)而采用技術(shù)快速。”

“了解一個設(shè)備中有多少個陣列模塊，以便無論身在何處都能獲得良好的信號。”

RAZR的歸來

最后，Barounas嘲笑摩托羅拉正在研發(fā)一款可折疊手機(jī)，以挑戰(zhàn)三星和華為等公司的努力。自然，這喚起了RAZR翻蓋手機(jī)的記憶，該手機(jī)被視為歷史上最具標(biāo)志性的手機(jī)設(shè)計之一。

他說：“在整個市場上，這些手機(jī)看起來都是一樣的。” “很難區(qū)分并向消費(fèi)者展示一些不同的東西。這就是可折疊產(chǎn)品的來源。”