流媒體之戰(zhàn)是蘋果不太可能輸?shù)舻囊粓鰬?zhàn)斗

蘋果的正常靜止狀態(tài)是最高級的。它是地球上最有價值的公司。有人認為，它創(chuàng)造了歷史上最成功的產(chǎn)品。 首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook) 表示，Apple TV Plus將“不同于以往所做的任何事情”。也許他是對的-但是他的意思并不正確。

隨著蘋果公司今天成為流媒體公司的舞臺，它正扮演著一個不經(jīng)常扮演的角色：較小。便宜點 嗯

Apple TV Plus將于周五推出，是小工具巨頭的訂閱視頻服務(wù)，其中 包括每月5美元的原創(chuàng)電視節(jié)目和電影。在所謂的流媒體戰(zhàn)爭中，它是蘋果公司的斗士，這是一批財大氣粗的科技和媒體公司之一，它們傾注資金來創(chuàng)建訂閱視頻服務(wù)以采用Netflix。Netflix擁有1.5億全球訂閱者，主導著流媒體?，F(xiàn)在，像迪士尼Plus，HBO Max和Apple TV Plus 這樣的新貴競爭對手也投入了數(shù)十億美元到高端電視中，以推出其流媒體服務(wù)。

但是，讓Apple TV Plus與眾不同的主要因素是什么?您比其他人少付錢，少付錢。不完全是蘋果慣用的風格。

非典型的蘋果

蘋果公司以生產(chǎn)與價格標簽相匹配的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品而聞名。Apple TV Plus的節(jié)目和電影顯然是高端的-據(jù)報道，該服務(wù)的60億美元預(yù)算有所幫助。 僅《晨間表演》(Morning Show) ，就是該服務(wù)與里斯·威瑟斯彭(Reese Witherspoon) 和 珍妮弗·安妮斯頓( Jennifer Aniston)的字幕劇， 據(jù)報道預(yù)算高達3億美元 ，共20集。

但是，Apple TV Plus的價格為每月5美元，是同類產(chǎn)品中最便宜的，對蘋果而言這是非典型的舉動。迪士尼Plus將于11月12日推出，每月費用為7美元。Netflix的入門級計劃為每月9美元，最受歡迎的計劃為13美元。HBO Max將于5月推出，每月費用為15美元。

當您查看可用于流式傳輸?shù)膸鞎r，價格很有意義。這家科技巨頭將在周五推出僅擁有9個電視節(jié)目的Apple TV Plus。您可以在一天內(nèi)對整個第一天的目錄進行分類。

相比之下，HBO Max將提供10,000小時的視頻流，超過一年的視頻價值。迪士尼Plus將于11月12日推出，其原始標題的數(shù)量與Apple TV Plus大致相同，但迪士尼還將擁有300多部電影和數(shù)千個電視劇集。

蘋果當然會為其服務(wù)增加更多。其初始系列的劇集每周都會推出，該服務(wù)也將首映新標題。 由導演M. Night Shyamalan 執(zhí)導的驚悚片《仆人》將于11月28日首映，由奧斯卡獎得主Octavia Spencer主演的懸疑片《 真相大白》將于12月6日首映。

但是對Apple TV Plus有限節(jié)目的早期評論是多種多樣的。 See， 由Jason Momoa主演的世界末日驚悚片，迄今為止收視率最低，對爛番茄的評價為46% 。表現(xiàn)更好的是 狄金森(一部由海莉•斯坦菲爾德 (Hailee Steinfeld)主演的詩人艾米莉•狄金森(Emily Dickinson)的喜劇 (82%)和 太空競賽的另類重演(For All Mankind)(81%)。

但是，蘋果在《早間秀》上的投入比其他系列都多。雖然幾乎所有的評論家 稱贊演員的表演，許多描述它與腸穿孔的描述：‘ 殘酷沉悶 ’，‘ 群龍無首 ’，‘ 一個雜牌 ’。一位評論者說，該節(jié)目和Apple TV Plus服務(wù)“ 都不需要存在”。

蘋果沒有回應(yīng)對此消息尋求評論的消息。

輸贏

但是其他人則認為，Apple TV Plus成功或失敗的最重要因素將不是其電視節(jié)目的陣容。

LightShed的分析師里奇·格林菲爾德(Rich Greenfield)在接受采訪時說：“我們可以辯論這是否是有史以來最好的節(jié)目。” “您的起點與四年后的起點完全不同。對我來說，很明顯，蘋果非常認真地致力于超越最初的四，五，六場演出。”

他說，持懷疑態(tài)度的人忽視了Apple TV Plus的影響力。格林菲爾德(Greenfield)估計，Apple TV Plus將無數(shù)成本地觸及數(shù)億人。

他指的是這家科技巨頭的交易，向購買Apple小工具 的任何人免費提供一年的Apple TV Plus ，即從9月10日開始銷售的任何iPhone，iPad，Apple TV，iPod Touch或Mac。

鑒于蘋果今年早些時候不再分享單位銷售數(shù)據(jù)，因此很難估算出免費年合約將帶來多少蘋果電視訂戶。但為了樹立標準，蘋果在2017年的最后三個月售出了近1億部iPhone，iPad和Macs，這是蘋果在至關(guān)重要的假日購物季中最后一次詳細說明其單位銷量。

盡管有些人可能免費享受特權(quán)，但他們可能永遠也不會麻煩報名，但其他帳戶將代表多個觀眾。Apple TV Plus將成為Apple家庭共享功能的一部分，該功能使您和多達五個家庭成員可以共享計劃。格林菲爾德說：“我買了一個設(shè)備，我的孩子可以免費看，我的妻子可以免費看。”

不過，免費帳戶之外，還有蘋果真正的競爭武器：超過9億部活躍的iPhone在野外上市。

這一優(yōu)勢已經(jīng)促使蘋果在短短幾年內(nèi)成為世界上最大的流音樂提供商之一。Apple Music在全球用戶中僅次于Spotify。這部分要歸功于Apple積極的市場營銷，部分要歸功于與競爭對手的服務(wù)相比，非常規(guī)的為期三個月的免費試用期。但是Apple Music的成功主要歸功于其在iPhone上的優(yōu)質(zhì)房地產(chǎn)。

最終，Apple Music擁有6000萬訂閱者。如果Apple TV Plus及其免費年合約設(shè)法達到這個數(shù)字，那么視頻服務(wù)的規(guī)模將是Hulu的兩倍。

擁有超過2000億美元的現(xiàn)金，Apple可以繼續(xù)完成數(shù)百萬的訂閱，并且只要需要就可以在Apple TV Plus上虧損。它可能不會-該公司正在尋求其服務(wù)以實現(xiàn)更大的增長，包括iCloud， Apple Music，Apple Arcade以及蘋果TV Plus。 該公司周三報告稱，強勁的利潤推動了服務(wù)和可穿戴設(shè)備的發(fā)展，有助于抵消其核心iPhone業(yè)務(wù)的銷售下降 。蘋果正在接近其服務(wù)目標，即到2021年，年服務(wù)銷售額將達到500億美元。目前，服務(wù)銷售額為463億美元。

與此同時，迪斯尼和AT&T等競爭對手將出汗以彌補其龐大的收購。 迪士尼以710億美元收購?？怂?Fox)和美國電話電報公司(AT&T)以850億美元收購時代華納(Time Warner) 的部分原因是，需要為流媒體視頻爭奪戰(zhàn)加油。Netflix可能會繼續(xù)借入數(shù)十億美元的債務(wù)來維持其節(jié)目的開發(fā)能力。

蘋果不會在流媒體大戰(zhàn)中成為輸家。問題是：蘋果為了贏而愿意輸多少錢?