蘋果表示高盛分析師報告發(fā)布后 免費的一年Apple TV +不會影響盈利

今天早些時候，高盛(Goldman Sachs)分析師羅德·霍爾(Rod Hall)分享了有關(guān)Apple TV +的一些令人發(fā)指的分析，以及蘋果決定向購買新(或翻新)設(shè)備的客戶贈送一年的服務。

這一預測實際上導致高盛(請注意，蘋果與之合作的公司，使用其全新的Apple Card)在不久的將來降低了對蘋果的展望。該公司將蘋果的目標股價從每股186美元下調(diào)至165美元，稱蘋果TV +的決定將不可避免地對該公司造成“重大負面影響”。

這是CNBC的初次報告 ，霍爾會進行數(shù)學計算：

我們認為，蘋果計劃將其對TV +的為期1年的試用計入比硬件和服務組合優(yōu)惠60美元的折扣。”高盛分析師Rod Hall在一份報告中寫道。

“實際上，即使客戶不認為自己是在為TV +付款，Apple的會計方法還是將收入從硬件轉(zhuǎn)移到了Services。盡管這對于蘋果的服務收入線來說似乎很方便，但對于明顯的硬件平均售價和高銷售季度(如即將到來的FQ1'20到12月)的利潤率來說，同樣不便。

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這是霍爾期望蘋果會計在這種情況下如何運作的一個例子。您以1,000美元的價格購買了新的iPhone 11 Pro(Hall將999美元的價格四舍五入，以簡化示例)。蘋果將??這筆交易捆綁在一起，因為您將獲得iPhone 11 Pro和一年的TV +，價值1060美元。Hall說，但電視+60美元的折扣“并不僅僅是分配給電視+收入，”蘋果則按比例將折扣分為兩者。

霍爾認為，總折扣為5.7%，即$ 60除以$ 1,060。應用到捆綁包中，iPhone的折扣價為943.40美元(或1000美元的94.3%)，而TV +的年度價格折扣為56.60美元(或60美元的94.3%)。結(jié)果，假設(shè)沒有按分期付款計劃購買iPhone，霍爾發(fā)現(xiàn)，盡管iPhone的平均價格較低，但對蘋果的利潤也較低，因為商品成本不受公司折扣的影響。然而，霍爾同時希望電視和電視打折后的收入將記作“遞延收入”，然后“在12個月的試用期內(nèi)按月確認”，他說。

蘋果沒有立即回應對霍爾的分析和預測的評論。但是，正如原始報告所述，在周五早盤交易后，蘋果股價確實下跌了2%。

幾小時后的今天，蘋果終于提出了對高盛分析師的質(zhì)疑。該公司發(fā)言人表示，蘋果預計Apple TV +推出后的方法不會對公司的財務業(yè)績產(chǎn)生“重大影響”：

我們預計蘋果電視+的推出，包括該服務的會計處理方法，不會對我們的財務業(yè)績產(chǎn)生重大影響。”

當Apple TV +于11月1日到貨時，Apple將按每月4.99美元的價格收取全家訂閱費用。但是，如上所述，如果您購買了可用于觀看Apple TV +內(nèi)容(iPhone，Apple TV，iPad，Mac或iPod touch)的新的或翻新的Apple產(chǎn)品，您將獲得一年的訂閱費用自由。