自2019年初以來(lái) Snap的股價(jià)幾乎翻了一番

到目前為止，Snap已經(jīng)在2019年大幅復(fù)出，其股價(jià)從今年第一個(gè)交易日的5.79美元幾乎翻了一番，到周四收盤(pán)時(shí)的11.28美元。

Snap的市值目前接近150億美元，而2019年初剛剛超過(guò)70億美元。過(guò)去六個(gè)月，該股在去年跌至4.82美元之后上漲了45%。

Snap在2018年第四季度穩(wěn)定用戶基礎(chǔ)和好于預(yù)期的盈利報(bào)告似乎提高了投資者對(duì)該股的信心。投資者仍在熱切期待新版Snap的Android應(yīng)用程序全面推出，但分析師似乎對(duì)其到來(lái)和增加用戶群的能力更有信心。

Snap仍然有很多值得向投資者證明最壞的情況。該公司在過(guò)去12個(gè)月中仍然下跌了約23%，其高管人員的流動(dòng)率也很高。雖然它低于華爾街的預(yù)期，但它在最新的財(cái)報(bào)中表示虧損。

以下是分析師過(guò)去幾個(gè)月在Snap上升級(jí)其價(jià)格目標(biāo)或評(píng)級(jí)時(shí)給出的一些原因：

信奉公司文化

盡管高層管理人員流失，分析師們?cè)谶^(guò)去幾個(gè)月寫(xiě)道，Snap似乎已經(jīng)在公司文化方面發(fā)揮了作用。

在訪問(wèn)Snap的Santa Monica辦事處之后，Jefferies的分析師在3月寫(xiě)道，“感覺(jué)它已經(jīng)從一家初創(chuàng)公司成長(zhǎng)為一家更成熟的公司。”分析師將其目標(biāo)從9美元上調(diào)至11美元，感覺(jué)“總體印象深刻通過(guò)恢復(fù)道路上的凝聚力和積極步驟。“

預(yù)計(jì)Android應(yīng)用推出

用戶和投資者一直熱切期待Snapchat重新設(shè)計(jì)的Android應(yīng)用程序，首席執(zhí)行官Evan Spiegel在2月份表示將在2019年底推出。

Android是Snap國(guó)際戰(zhàn)略的關(guān)鍵，因?yàn)椴僮飨到y(tǒng)在美國(guó)以外的許多國(guó)家占主導(dǎo)地位。分析人士認(rèn)為，一旦部署Snapchat的Android重建，它將能夠吸引更多用戶。

Jefferies分析師在3月份寫(xiě)道：“隨著重建工作的緩慢推出，性能顯示出積極的跡象，特別是在用戶使用較低規(guī)格手機(jī)且連接較少的地區(qū)，”他們的模型預(yù)計(jì)全年每天將有700萬(wàn)活躍用戶。

花旗分析師還在1月份寫(xiě)道，新的Android應(yīng)用“可以提高用戶參與度和增長(zhǎng)率。”

更多貨幣化機(jī)會(huì)

Snap周四宣布了幾項(xiàng)新功能，包括一個(gè)新的廣告支持的游戲平臺(tái)和一個(gè)允許Snap在第三方應(yīng)用中放置廣告的受眾網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)上個(gè)月的一份報(bào)告，消費(fèi)者邊緣研究的分析師看到了這樣的新貨幣化機(jī)會(huì)的潛力。

分析師寫(xiě)道，他們“期望公司能夠釋放作為娛樂(lè)平臺(tái)的價(jià)值”，投資者可能會(huì)忽視應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)，并以相當(dāng)于14美元的買(mǎi)入評(píng)級(jí)和價(jià)格目標(biāo)開(kāi)始對(duì)Snap進(jìn)行報(bào)道。

為廣告客戶帶來(lái)可觀的投資回報(bào)率

Snap的平均每用戶收入(ARPU)增長(zhǎng)也提升了投資者對(duì)該股的信心。花旗分析師在1月份將股票評(píng)級(jí)從賣(mài)出評(píng)級(jí)上調(diào)至中性評(píng)級(jí)，并指出Snap在2018年第三季度的ARPU加速是這一變化的原因。

花旗分析師寫(xiě)道：“我們與之交談的家庭/代理商通常對(duì)平臺(tái)的前景持樂(lè)觀態(tài)度，包括說(shuō)政策變化使分發(fā)內(nèi)容變得更容易，平臺(tái)變化導(dǎo)致了競(jìng)選分析的改善。”雖然分析師仍然看到高管人員流動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，但分析師已將其目標(biāo)價(jià)格從6美元上調(diào)至7美元。

在對(duì)美國(guó)廣告買(mǎi)家進(jìn)行調(diào)查后，考恩分析師在1月份將股票評(píng)級(jí)調(diào)升至相當(dāng)于中性評(píng)級(jí)。根據(jù)調(diào)查，半數(shù)在Snap上做廣告的受訪者表示，在公司轉(zhuǎn)向程序化拍賣(mài)廣告后，他們的支出增加了。一半的受訪者還表示，這一變化提高了他們?cè)谄脚_(tái)上的投資回報(bào)。根據(jù)FactSet的數(shù)據(jù)，從那時(shí)起，考恩分析師將其目標(biāo)價(jià)格在2月份上調(diào)至8美元。

減少費(fèi)用

分析師正在調(diào)整Snap可以在調(diào)整基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的程度。花旗分析師在1月份的一份報(bào)告中寫(xiě)道，前幾個(gè)季度的費(fèi)用增長(zhǎng)放緩“對(duì)利潤(rùn)/利潤(rùn)來(lái)說(shuō)可能是個(gè)好兆頭”。

每股虧損4美分，低于分析師預(yù)期的7美分，每個(gè)Refinitiv。