谷歌放棄大預(yù)算VR電影并關(guān)閉聚光燈故事

字母的(NASDAQ：GOOG) (納斯達(dá)克股票代碼：GOOGL)谷歌最近關(guān)閉了精彩故事中，VR電影制片廠6年前成立。Spotlight Stories最初是由谷歌和摩托羅拉合作推出的，旨在為移動(dòng)設(shè)備制作360度視頻，并最終為谷歌的Daydream VR耳機(jī)開發(fā)VR內(nèi)容。

該工作室與奧斯卡獲獎(jiǎng)導(dǎo)演合作過多個(gè)項(xiàng)目，其中包括Pearl，這是第一部獲得奧斯卡獎(jiǎng)提名的VR電影。關(guān)閉Spotlight Stories的決定并不令人意外，因?yàn)镕acebook (納斯達(dá)克股票代碼：FB)近兩年前關(guān)閉了自己的VR工作室Oculus Story Studio。但這些工作室的關(guān)閉是否表明曾經(jīng)被譽(yù)為科技公司下一個(gè)前沿的VR市場陷入困境?

在利基市場上花很多錢

Facebook在2014年收購了Oculus VR，引發(fā)了對新興VR市場的搶奪。谷歌的Cardboard和三星的Gear VR耳機(jī)以合理的價(jià)格將VR內(nèi)容帶到了更多的移動(dòng)設(shè)備上，而索尼則通過PlayStation VR娛樂了游戲機(jī)游戲玩家。

有一段時(shí)間，似乎VR市場將演變?yōu)橹髁魇袌觯現(xiàn)acebook，谷歌和主要電影制片公司等公司為VR視頻的開發(fā)投入了數(shù)百萬美元。不幸的是，整體市場仍然是硬核游戲玩家和技術(shù)愛好者的利基市場。

根據(jù)SuperData的數(shù)據(jù)，PSVR，Oculus Go，Oculus Rift，Gear VR，Vive和Vive Focus是2018年全球六大最暢銷的VR耳機(jī)。然而，這些設(shè)備中沒有一個(gè)在全年每季度接近超過100萬個(gè)出貨量。谷歌Daydream VR耳機(jī)的出貨量太低甚至無法提及。

相比之下，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，去年有近5億部智能手機(jī)和超過25億部PC出貨。為了使VR成為一個(gè)類似的計(jì)算平臺(tái)，未來幾年耳機(jī)銷量將需要激增。不幸的是，高端型號(hào)的高價(jià)格標(biāo)簽和便宜的移動(dòng)耳機(jī)的一次性新奇因素使得VR耳機(jī)難以與主流消費(fèi)者獲得認(rèn)真的牽引力。

這就是Facebook和谷歌關(guān)閉他們的VR工作室的原因 - 根本沒有足夠的眼球來證明他們的視頻制作成本合理。這可能就是為什么Netflix (納斯達(dá)克股票代碼：NFLX)從未為其平臺(tái)制作獨(dú)有的長篇VR內(nèi)容。相反，Netflix只推出了一個(gè)“虛擬起居室”應(yīng)用程序，讓用戶可以通過耳機(jī)查看視頻，以及與Stranger Things等節(jié)目進(jìn)行短暫搭配。

單機(jī)耳機(jī)會(huì)扭轉(zhuǎn)潮流嗎?

Oculus Story Studio和Spotlight Stories的關(guān)閉并未表明Facebook和谷歌正在放棄VR市場。相反，兩家公司都在優(yōu)化其耳機(jī)的外形，以覆蓋更多主流消費(fèi)者。

Facebook的Oculus Go和即將推出的Oculus Quest都是獨(dú)立的VR耳機(jī)，不需要PC或手機(jī)。聯(lián)想的類似設(shè)備Mirage Solo是第一款運(yùn)行谷歌Daydream VR的獨(dú)立耳機(jī)。

SuperData認(rèn)為Facebook今年可能會(huì)出貨130萬個(gè)Oculus Quests，這將代表顯著增長，但仍未能成為主流設(shè)備。SuperData的估計(jì)也可能過于樂觀，因?yàn)镼uest 400美元的價(jià)格標(biāo)簽與游戲機(jī)或中檔智能手機(jī)的價(jià)格相匹配 - 兩者都比內(nèi)容有限的VR耳機(jī)更具吸引力。

目前，公司似乎更關(guān)注增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)世界對象的AR應(yīng)用程序，而不是VR應(yīng)用程序。因此，開發(fā)人員可以通過實(shí)際應(yīng)用程序而不是沉浸式VR電影涌向AR應(yīng)用程序。

Google的實(shí)際決定

谷歌決定停止生產(chǎn)第一方VR電影是明智之舉，因?yàn)樗梢韵鳒p一些成本并保護(hù)其營業(yè)利潤率，上季度每年下降3個(gè)百分點(diǎn)至21%。它還可以簡化Alphabet對更有希望的“其他賭注”的關(guān)注，例如Waymo的自動(dòng)駕駛汽車及其下一代醫(yī)療保健工作。

然而，故事的關(guān)閉仍然是VR電影制作行業(yè)的創(chuàng)造性挫折，該行業(yè)近年來創(chuàng)造了創(chuàng)新的VR電影。如果獨(dú)立的耳機(jī)獲得蒸汽今年VR電影的興趣可能會(huì)再次上升，但它不太可能，我們將看到更高的預(yù)算制作像Oculus的亨利或精彩故事珍珠很快再次。