Apple Arcade可以推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

蘋果公司 (納斯達(dá)克股票代碼：AAPL)在周二的活動(dòng)中宣布了一系列新產(chǎn)品，其中包括可能破壞游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品。Apple Arcade將為Apple設(shè)備帶來一種新的訂閱游戲模式，這對游戲玩家和一些開發(fā)者來說可能是雙贏的。對于那些無法為游戲收費(fèi)并帶來穩(wěn)定收入的小型開發(fā)商而言，它將為公平競爭奠定基礎(chǔ)。

然而，對于像Activision Blizzard (納斯達(dá)克股票代碼：ATVI)，電子藝界 (納斯達(dá)克股票代碼：EA)和Take-Two Interactive (納斯達(dá)克股票代碼：TTWO)這樣的大型游戲公司來說，新聞可能并不那么積極。他們從未在游戲收費(fèi)方面遇到過問題，并且在游戲行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位。這可能是他們不需要的破壞。

什么是Apple Arcade?

Apple Arcade將于秋季推出 - 將是一項(xiàng)訂閱服務(wù)，可在一套游戲中提供無限制的無廣告游戲時(shí)間。其中一些游戲?qū)⒂葾pple資助，有些游戲?qū)⒂葾pple Arcade平臺(tái)獨(dú)家提供。我們不知道Apple Arcade會(huì)花多少錢，開發(fā)人員會(huì)獲得多少收入，或者更多關(guān)于游戲的收入。

蘋果似乎傾向于接受的是游戲的策展。該公司在一份新聞稿中說：“Apple Arcade游戲?qū)⒅匦露x游戲，并根據(jù)原創(chuàng)性，質(zhì)量，創(chuàng)造力，樂趣以及對所有年齡段玩家的吸引力進(jìn)行策劃。”

選擇不僅會(huì)通過資金來實(shí)現(xiàn)，還會(huì)通過Apple Arcade中推廣游戲的方式進(jìn)行。如果在Arcade平臺(tái)上大量推廣游戲，游戲可能會(huì)受到歡迎，但正如App Store中可能發(fā)生的那樣，它可能會(huì)在沒有正確促銷的情況下被埋沒。由于這是多個(gè)開發(fā)人員的首次訂閱，因此推廣游戲的方式對開發(fā)人員來說至關(guān)重要。

蘋果公司的優(yōu)勢在于顛覆游戲

Apple Arcade與音樂行業(yè)有一些相似之處，蘋果在二十年前因推出iTunes而在破壞中發(fā)揮了重要作用?？蛻暨^去常常購買完整的專輯，這是音樂行業(yè)大多數(shù)玩家賺錢的方式。一次性專輯的購買對音樂公司幾乎沒有預(yù)測性，導(dǎo)致小唱片公司的繁榮與蕭條。然后Apple進(jìn)來并推出個(gè)人歌曲下載 - 并最終流媒體。

唱片公司可能已被拉入流媒體踢和尖叫，但現(xiàn)在 Spotify (紐約證券交易所代碼：SPOT)和Apple Music的5600萬付費(fèi)用戶等公司的客戶帶來了穩(wěn)定的收入，將音樂行業(yè)的利潤推向了新的高度。Apple Arcade可以為游戲開發(fā)人員做同樣的事情，游戲開發(fā)人員可以從掙扎和釘子過渡到在免費(fèi)增值模式上構(gòu)建規(guī)模，再到Apple Arcade生態(tài)系統(tǒng)的一部分。游戲的流行，而不是欺騙客戶購買寶石或硬幣，可以推動(dòng)開發(fā)者的利潤，這將是一個(gè)值得歡迎的變化。

在移動(dòng)設(shè)備上，Apple Arcade最終可能通過月度訂閱服務(wù)等方式為游戲行業(yè)帶來更多一致的收入。僅此一點(diǎn)就是對游戲的重大改變。

音樂和視頻游戲分歧的地方

盡管有相似之處，但音樂和視頻游戲之間存在一些關(guān)鍵差異。今天只有三家公司控制著音樂行業(yè)6??0%的銷售額。他們擁有像Spotify和Apple這樣的經(jīng)銷商的鑰匙和議價(jià)能力，如果有人離開服務(wù)，他們會(huì)看到他們的訂閱癱瘓。

電子游戲有點(diǎn)不同。Activision Blizzard，Electronic Arts和Take-Two Interactive是最大的玩家，在“ 使命召喚”，“ 瘋狂”，“俠盜獵車 ”和“魔獸世界” 等游戲中指揮著數(shù)千萬月活躍用戶，他們建立了大量關(guān)注購買游戲和定期升級。但它們在2018年的視頻游戲收入中僅產(chǎn)生了約43%，其中有無數(shù)其他開發(fā)者，特別是在移動(dòng)等新平臺(tái)上，他們正在尋找脫穎而出的方法。在這方面，Apple在構(gòu)建平臺(tái)和控制客戶關(guān)系方面具有更強(qiáng)的地位，而不是開發(fā)人員擁有這種直接途徑。這可能會(huì)讓大型游戲制造商失去一些力量。

如果激勵(lì)是使用Apple Arcade平臺(tái)而不是特定游戲，它還可以減少熱門游戲的粘性。目前，構(gòu)建游戲的投資由開發(fā)人員預(yù)先制定，他們通過游戲中的熱門游戲購買獲得投資回報(bào)，幫助人們重新回到游戲中。他們的目標(biāo)是通過參與和客戶對游戲的時(shí)間和金錢投入，使客戶保持在游戲生態(tài)系統(tǒng)中。如果Apple Arcade成為平臺(tái)并且每場比賽都沒有經(jīng)濟(jì)投資，那么每場比賽的粘性都會(huì)降低。轉(zhuǎn)換到新游戲的成本幾乎消失了。

游戲業(yè)務(wù)再次發(fā)生變化

視頻游戲制造商之前已經(jīng)看到了發(fā)行方式的變化，其中一個(gè)原因是Activision Blizzard，Electronic Arts和Take-Two Interactive都是如此之大，因?yàn)樗麄兂晒Φ伛{馭了行業(yè)的變化。這可能是游戲制造商的另一個(gè)重大轉(zhuǎn)變，可以減少對游戲PC或游戲機(jī)的需求，特別是如果有一個(gè)云計(jì)算元素，就像Google最近推出的那樣，可以在不增加智能手機(jī)或平板電腦的操作需求的情況下提高性能。

在我們了解有關(guān)Apple Arcade即服務(wù)以及消費(fèi)者如何使用它的更多細(xì)節(jié)之前，我們很難預(yù)測其對游戲的影響，但我認(rèn)為我們正面臨著另一輪大規(guī)模的中斷，蘋果公司領(lǐng)先于此。