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今年西雅圖海鷹隊可能不會參加超級碗比賽,但微軟將在四年的中斷之后回歸。該軟件巨頭今年專注于其Xbox自適應控制器,商業(yè)廣告包括使用這種獨特控制器的許多方式。該控制器專為殘障玩家設計,具有兩個大型可編程按鈕和19個插孔,可連接各種配件,使許多玩家更容易使用Xbox和PC游戲。甚至微軟的控制器包裝也盡可能地易于訪問。
微軟的兩分鐘插槽講述了一些殘疾年輕玩家的故事,以及自適應控制器如何在Xbox游戲中平衡競爭環(huán)境。它是微軟“賦權”系列廣告的一部分,它延續(xù)了2014年在超級碗上推出的同樣的情感信息。它不是將Xbox自適應控制器銷售給新的受眾,而是更多的方法來拉動心弦,以表明微軟不僅僅是一家大公司。
微軟將花費數(shù)百萬美元來保護這個超級碗廣告,因為NBC之前已經(jīng)要求每30秒插槽約450萬美元。哥倫比亞廣播公司今年播出超級碗,微軟的廣告名為“我們贏了”,將于周日播出60秒。在微軟公布其最強勁的季度游戲收入和一些穩(wěn)固的Xbox Live數(shù)據(jù)后的第二天。雖然許多分析師質(zhì)疑微軟是否會繼續(xù)參與游戲和Xbox,但它的產(chǎn)品如Xbox Adaptive Controller表明該公司已經(jīng)做出承諾。
微軟作為一個整體,自第一個超級碗廣告以來,也在技術上扮演了更加同情的角色,該廣告僅在Satya Nadella被任命為首席執(zhí)行官前幾天播出。納德拉在2017年開始了解自己的家庭生活,揭示了他的長子出生時患有嚴重殘疾。微軟近年來一直在展示其在可訪問性方面所做的一些工作,包括為盲人提供的iPhone應用程序,為患有閱讀障礙的人提供Office改進,甚至幫助視障兒童學習如何編碼的物理塊。
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