OTT通常被認(rèn)為是分布在支持互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備上的專(zhuān)業(yè)制作內(nèi)容

Oracle Data Cloud通過(guò)與數(shù)據(jù)管理平臺(tái)(DMP)Tru Optik的集成，使其受眾數(shù)據(jù)可用于過(guò)度(OTT)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

Tru Optik將Oracle的數(shù)據(jù)市場(chǎng)與超過(guò)7500萬(wàn)家庭的OTT家庭身份圖同步，例如，為營(yíng)銷(xiāo)人員創(chuàng)建可定制的細(xì)分市場(chǎng)，以?xún)?yōu)化他們的OTT和聯(lián)網(wǎng)電視(CTV)策略。

這是Oracle首次與專(zhuān)注于OTT和CTV的DMP集成。

OTT通常被認(rèn)為是分布在支持互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備上的專(zhuān)業(yè)制作內(nèi)容。CTV是一款支持互聯(lián)網(wǎng)的電視，可通過(guò)Chromecast或Roku等設(shè)備，Playstation等控制臺(tái)或智能電視實(shí)現(xiàn)。

隨著廣告商繼續(xù)投資CTV，Tru Optik聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官安德烈斯旺斯頓表示，這種整合讓品牌和代理商能夠“在最新，最大，最熱門(mén)的屏幕上”繼續(xù)他們的營(yíng)銷(xiāo)策略。

“CTV不僅僅是一個(gè)操作系統(tǒng)。在2019年，沒(méi)有一個(gè)設(shè)備制造商或操作系統(tǒng)擁有足夠的市場(chǎng)份額，無(wú)法成為跨越CTV的消費(fèi)者的獨(dú)立解決方案。

“這是第一次這種數(shù)據(jù)在CTV的所有分發(fā)點(diǎn)都可以擴(kuò)展和操作。它極大地提高了這個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值，可訪(fǎng)問(wèn)性和規(guī)模，”Swanston說(shuō)。

雖然Tru Optik只是一家已有六年歷史的公司，但斯旺斯頓半開(kāi)玩笑地稱(chēng)CTV中的大型創(chuàng)業(yè)公司因?yàn)樗麄儾皇沁@個(gè)領(lǐng)域的本土公司。

“人們[在CTV上做廣告]的一些方式只是從個(gè)人那里獲取他們可能擁有的數(shù)據(jù)或信號(hào)，來(lái)自cookie或移動(dòng)設(shè)備ID，然后只是嘗試將這些特別關(guān)聯(lián)自己與連接的電視設(shè)備相關(guān)聯(lián)他們可能會(huì)在家中看到，“斯旺斯頓說(shuō)。

這可能會(huì)錯(cuò)誤地描述家庭，從而導(dǎo)致可定位性問(wèn)題，甚至可以將活動(dòng)用戶(hù)的便攜式設(shè)備與多個(gè)家庭相關(guān)聯(lián)。