在轉(zhuǎn)向Google云端平臺(tái)時(shí) OpenX下注未來是無服務(wù)器的

程序化的adtech公司OpenX正在將其交換完全轉(zhuǎn)移到Google云平臺(tái)(GCP)上，使其成為第一個(gè)完全無服務(wù)器的主要交易平臺(tái)。

此舉旨在幫助OpenX專注于人才營銷，視頻和聯(lián)網(wǎng)電視等增長領(lǐng)域。

為此，OpenX首席執(zhí)行官Tim Cadogan告訴The Drum，公司需要重新審視其底層技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，以便在2019年使其程序化產(chǎn)品“更有價(jià)值”。

“為了我們開發(fā)真正的以人為本的營銷產(chǎn)品價(jià)值主張，我們需要一個(gè)新的基礎(chǔ)設(shè)施。我們應(yīng)該進(jìn)入公共云，以便從速度，規(guī)模和復(fù)雜性中受益，并使我們能夠?qū)⑽覀兊墓ぷ魍耆性谛碌拇a和軟件開發(fā)上，而不是維護(hù)和管理，這是我們大約25%的科技團(tuán)隊(duì)正在做，“卡多根說。

去年12月，當(dāng)OpenX在其工程，產(chǎn)品和技術(shù)部門解雇了100名員工時(shí)，重組工作開始了。

Cadogan表示，一些公司的重組對(duì)于“確保團(tuán)隊(duì)開始使用”新功能是必要的，預(yù)計(jì)將在今年第二季度末完全整合。

與GCP的合作為期五年，為1.1億美元。OpenX的首席品牌和通訊官達(dá)拉斯勞倫斯告訴The Drum，由于該公司龐大的規(guī)模，遷移到云的成本低于運(yùn)行自己的服務(wù)器，但意識(shí)到并非所有交易所都能負(fù)擔(dān)這一舉措。

“很多玩家都希望進(jìn)入云端......但對(duì)于規(guī)模較小的玩家來說，這樣做太貴了，因?yàn)樗麄儧]有大規(guī)模的......他們的價(jià)格已經(jīng)超出了市場。他們陷入了非常可怕的困境22。他們不能進(jìn)入它，但他們必須這樣做，否則，他們將變得無關(guān)緊要。

“我們認(rèn)為這將引發(fā)搶地競賽，這是賭注的新基準(zhǔn)。你必須以速度，效率，接近發(fā)行商和谷歌需求方的方式運(yùn)營，如果你不這樣做......你將無法在廣告技術(shù)領(lǐng)域競爭。“

OpenX認(rèn)為遷移到云將以五種方式改進(jìn)其產(chǎn)品：更高的速度，可擴(kuò)展性，全球覆蓋范圍，面向未來和基于人員的營銷。

根據(jù)勞倫斯的說法，OpenX將在今年上半年在新加坡和澳大利亞開設(shè)新辦事處，因?yàn)樗鼘⒂心芰?ldquo;開啟”這些市場，而不必在區(qū)域內(nèi)建立服務(wù)器農(nóng)場。

OpenX于去年6月宣布開設(shè)新加坡辦事處。根據(jù)該公司的說法，OpenX目前在新加坡上市，但尚未開設(shè)辦公室，因此遷移到云計(jì)算將有望擴(kuò)大這些努力。

除了為了在特定市場中運(yùn)營而需要在物理上靠近服務(wù)器的負(fù)擔(dān)之外，OpenX首席技術(shù)官Paul Ryan將它們比作磨石。

“當(dāng)你購買[服務(wù)器]時(shí)，它們已經(jīng)過時(shí)了，而且在僅僅三年之后你就落后了一兩代。如果你以小規(guī)模的數(shù)量購買，你也不會(huì)得到很多優(yōu)惠。從某種意義上說，我們正在起草谷歌的購買力，因?yàn)樗麄償U(kuò)大了全球業(yè)務(wù)并擴(kuò)大了他們的服務(wù)范圍，“瑞安告訴The Drum。

根據(jù)Lawrence的說法，OpenX將在2019年第二季度初開始推出基于人的營銷產(chǎn)品。