Facebook正在為互動游戲廣告開放受眾網(wǎng)絡

為了獲得更多的移動游戲資金，F(xiàn)acebook正在為其受眾網(wǎng)絡帶來互動式可播放廣告。

Facebook在8月份推出了廣告格式，允許用戶試用手機游戲的“精簡”版本。這位社交巨頭表示，與使用不可播放的廣告進行安裝相比，在可玩廣告中測試后安裝應用的用戶實際打開新手機游戲的可能性要高60%。

為了繼續(xù)保持這種勢頭，F(xiàn)acebook正在通??過Audience Network以獎勵視頻和插頁式格式制作可播放廣告。

Facebook還推出了可播放廣告的新測量工具，以查看用戶何時開始使用可播放廣告，他們與廣告互動的積極程度以及跟蹤出站流量。Facebook表示，這將有助于廣告商跟蹤“落客點”以改善游戲玩法。

移動廣告公司PubMatic的企業(yè)發(fā)展高級副總裁Paulina Klimenko表示，這些指標僅與游戲開發(fā)商在應用中廣告相關，因此品牌廣告商應該關注不同的指標，例如可見度和完成度。

為了幫助擴大這一產(chǎn)品，F(xiàn)acebook將提供zip文件和垂直視頻支持，理想情況下，廣告客戶可以使用已在平臺上使用Facebook的現(xiàn)有可播放文件。

據(jù)Facebook稱，新的指標和zip文件以及垂直視頻支持將在未來幾周內(nèi)推出。

總體而言，F(xiàn)acebook表示，57%的移動開發(fā)者認為應用內(nèi)廣告可以在不影響游戲體驗的情況下提高用戶保留率。

“許多游戲開發(fā)者需要在保持游戲中的用戶體驗和他們的貨幣化需求之間保持謹慎的平衡。獎勵的視頻格式以及可播放的廣告代表了侵入性較小且極具吸引力的格式，”Klimenko補充道。