谷歌FLoC第三方Cookie替換已進(jìn)入測(cè)試

谷歌最近發(fā)表了一個(gè)令人震驚的公告，它不僅會(huì)逐步淘汰對(duì)Chrome中第三方Cookie的支持，而且不會(huì)建立任何東西來(lái)替代這些Cookie?？紤]到這些Cookie如何用于廣告用途(Google最大的業(yè)務(wù))，這是一個(gè)很大的希望。很自然，Google確實(shí)可以解決這一難題，即所謂的聯(lián)合學(xué)習(xí)聯(lián)合會(huì)(FLoC)，現(xiàn)在可供一些Chrome用戶測(cè)試和驗(yàn)證它是否確實(shí)如廣告中所述。

包括谷歌瀏覽器在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器一直在對(duì)出于廣告目的而濫用的第三方Cookie進(jìn)行戰(zhàn)爭(zhēng)。盡管該活動(dòng)取得了很大的成功，但Google知道這可能會(huì)迫使某些企業(yè)和廣告商陷入困境。有些人甚至采取了更糟的策略，例如指紋識(shí)別來(lái)解決這些問(wèn)題，使用戶的隱私面臨更大的風(fēng)險(xiǎn)。

Google在保護(hù)用戶隱私的同時(shí)仍為發(fā)布商和廣告商提供收益的解決方案是聯(lián)合學(xué)習(xí)，這是該公司最近最喜歡的機(jī)器學(xué)習(xí)策略。這實(shí)際上意味著要使用存儲(chǔ)在用戶設(shè)備(在本例中為Chrome瀏覽器)中的數(shù)據(jù)來(lái)創(chuàng)建匿名用戶組。在此方案中，這些組稱為“同類群組”，它們是Google第三方Cookie替換的中心。

FLoC會(huì)獲取每個(gè)用戶的Web瀏覽歷史記錄，并創(chuàng)建具有相似瀏覽歷史記錄的其他用戶組或群組。這些組中不包括個(gè)人數(shù)據(jù)，站點(diǎn)將僅看到組的ID，而不會(huì)看到個(gè)人。想法是，根據(jù)AI對(duì)瀏覽歷史的分析，廣告將針對(duì)興趣相似的人群。

這絕對(duì)聽(tīng)起來(lái)比cookie更尊重隱私，但是它并不能解決Google提議的一些營(yíng)地對(duì)此隱私沙箱的最大保留之一。由于它只能在Chrome上運(yùn)行并且可以與Google一起使用，因此一些廣告商和反托拉斯倡導(dǎo)者擔(dān)心Google會(huì)利用其市場(chǎng)地位將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕出市場(chǎng)，但該技術(shù)巨頭否認(rèn)了這一點(diǎn)，但尚未充分解決。