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Facebook正在向 Oculus Quest 添加廣告,今天透露它正在少數(shù)虛擬現(xiàn)實(shí)游戲中測試耳機(jī)內(nèi)廣告。在 Facebook 于 2014 年初收購 Oculus 之后,許多人預(yù)測有一天會宣布這一消息,盡管直到現(xiàn)在,這家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭似乎滿足于將其促銷活動留給其智能手機(jī)和桌面界面。
然而,沒有什么好事會永遠(yuǎn)持續(xù)下去,而且可以肯定的是,您的下一次 VR 體驗(yàn)很可能會包含一些廣告。廣告至少不會是會干擾您的游戲或體驗(yàn)的遮擋視線的彈出窗口。
相反,它們將被整合到虛擬現(xiàn)實(shí)場景中,至少通過 Facebook 的模型。想象一下適合 VR 世界的廣告牌,但您可以虛擬地單擊它以查看視頻內(nèi)容或保存鏈接以備后用。
Facebook 的論點(diǎn)是,鑒于需要將 VR 體驗(yàn)貨幣化,廣告是必不可少的。“我們在 Facebook Reality Labs (FRL) 的主要重點(diǎn)是讓更多人進(jìn)入 VR,提升消費(fèi)者體驗(yàn),并在我們的長期增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)計(jì)劃中取得進(jìn)展,”該公司今天表示。
“我們也在探索開發(fā)者創(chuàng)收的新方法——這是確保我們創(chuàng)建一個(gè)自我維持的平臺的關(guān)鍵部分,該平臺可以支持各種商業(yè)模式,解鎖新類型的內(nèi)容和受眾。它還幫助我們繼續(xù)讓更多人更容易使用創(chuàng)新的 AR/VR 硬件。”
最初,F(xiàn)acebook 正在與 Resolution Games 的 Blaston 以及其他幾家開發(fā)商一起試用廣告系統(tǒng),這些游戲?qū)⒃谖磥韼字軆?nèi)推出。它將觀察結(jié)果,并根據(jù)開發(fā)人員和用戶的反饋采取下一步措施。隨著時(shí)間的推移,也將為渴望在 VR 中做廣告的公司提供指導(dǎo)。
Facebook 表示,用戶將能夠隱藏特定廣告,或?qū)㈤_發(fā)者完全列入黑名單。還會有更詳細(xì)的廣告首選項(xiàng),可從“我為什么看到廣告?”訪問??梢栽?VR 場景中調(diào)用的選項(xiàng)。至于結(jié)果與 Facebook 共享的數(shù)據(jù),它將跟蹤您是否與廣告互動——是獲取更多信息,還是隱藏它——但“除此之外,”Facebook 堅(jiān)稱,“這個(gè)測試不會改變你的 Oculus 數(shù)據(jù)是如何處理的,或者它如何通知廣告。”
同樣,廣告商也無法訪問原始 Quest 傳感器數(shù)據(jù)或手部追蹤數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)存儲在耳機(jī)上,不會與 Facebook 本身共享。Oculus Move 上的體重、身高和性別信息也存儲在設(shè)備上,不會共享。該公司表示,F(xiàn)acebook“沒有使用運(yùn)動數(shù)據(jù)來定位廣告的計(jì)劃”,也沒有使用 Messenger、派對、聊天或語音交互。
可以說,將 VR 貨幣化是不可避免的。正如智能手機(jī)軟件在付費(fèi)游戲和廣告支持的應(yīng)用程序之間分裂一樣,隨著市場的增長,VR 和混合現(xiàn)實(shí)軟件也可能會這樣做。不過,Oculus 用戶是否會對此做出良好反應(yīng)還有待觀察。
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