Spotify正在進(jìn)行另一項(xiàng)大型播客收購(gòu)

Megaphone。這筆交易不會(huì)影響Spotify自己的播客-它已經(jīng)將其節(jié)目托管在Megaphone上-但它確實(shí)意味著更多的節(jié)目將可以使用Spotify的專有廣告插入技術(shù)，即流媒體廣告插入。

SAI的功能與典型的動(dòng)態(tài)播客廣告類似，后者是基于收聽(tīng)者定位的。但是在Spotify的情況下，廣告是實(shí)時(shí)插入的，而不是在收聽(tīng)前被替換掉。這意味著Spotify的系統(tǒng)正在根據(jù)特定聽(tīng)眾的數(shù)據(jù)并根據(jù)Spotify當(dāng)前正在運(yùn)行的各種廣告交易的目標(biāo)，來(lái)實(shí)時(shí)確定特定收聽(tīng)者應(yīng)該收聽(tīng)哪些廣告。

此次收購(gòu)意味著交易完成后，目前在Megaphone上托管的所有播客都將可以訪問(wèn)SAI。沒(méi)有其他托管服務(wù)可提供SAI，因此，如果播客或廣告客戶希望將廣告定位到Spotify的數(shù)據(jù)并可能吸引更廣泛的聽(tīng)眾，他們將不得不付費(fèi)將其節(jié)目托管在Megaphone上，否則，他們將不得不付費(fèi)向Megaphone分發(fā)他們的節(jié)目廣告。擴(kuò)音器在平臺(tái)上托管了超過(guò)5500個(gè)節(jié)目，這些節(jié)目來(lái)自Slate，iHeartMedia，迪士尼和Vox Media等大型發(fā)行商。

借助Megaphone，Spotify現(xiàn)在擁有一個(gè)全面完善的播客生態(tài)系統(tǒng)：獨(dú)家節(jié)目網(wǎng)絡(luò)，播客播放器，播客創(chuàng)建軟件，托管公司以及自己的廣告銷售團(tuán)隊(duì)。

這次華麗的收購(gòu)是繼其他大牌交易之后的，包括據(jù)報(bào)道的2億美元的Gimlet Media，5600萬(wàn)美元的Parcast，1.96億美元的The Ringer，1.4億美元的Anchor，以及據(jù)報(bào)道僅以獨(dú)家發(fā)行和廣告銷售就超過(guò)1億美元。喬羅根的經(jīng)歷。Spotify僅在2019年才真正真正進(jìn)入了播客世界，并且已經(jīng)在購(gòu)買(mǎi)主導(dǎo)地位。