微信終于擠進(jìn)風(fēng)口 微信在直播電商的發(fā)展

1月11日，微信相關(guān)負(fù)責(zé)人在2024年微信公開(kāi)課中透露，2023年年內(nèi)的視頻號(hào)帶貨總額實(shí)現(xiàn)了同比大規(guī)模增長(zhǎng)，全年的商品交易總額相比2022年增長(zhǎng)幅度將近300%，訂單數(shù)量同比增長(zhǎng)幅度超過(guò)了244%，平均每千次展現(xiàn)下單金額超過(guò)了900元人民幣。雖然微信相關(guān)負(fù)責(zé)人并沒(méi)有在公開(kāi)課中透露具體的商品交易總額數(shù)，不過(guò)記者通過(guò)可靠來(lái)源了解到，在2023年上半年視頻號(hào)的商品交易總額已經(jīng)超過(guò)了1,000億元人民幣。

記者預(yù)測(cè)，在2023年全年，微信視頻號(hào)商品交易總額有可能會(huì)超過(guò)3,500億元，廣告業(yè)務(wù)的收入可能會(huì)超過(guò)150億元，其中大多數(shù)的收益都來(lái)自于直播和短視頻，其他業(yè)務(wù)的收入占比份額比較小。有知情人士向記者透露，微信視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)屬于微信基礎(chǔ)產(chǎn)品部，團(tuán)隊(duì)總規(guī)模超過(guò)了300人，一共分為四大板塊，分別是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、直播運(yùn)營(yíng)、算法和數(shù)據(jù)推薦、電商，其中算法和數(shù)據(jù)推薦團(tuán)隊(duì)的員工人數(shù)最多。

根據(jù)虎嗅不完全統(tǒng)計(jì)，在2023年年內(nèi)微信視頻號(hào)平臺(tái)發(fā)布的規(guī)則公告和政策類(lèi)信息將近300條，相比2022年全年增長(zhǎng)幅度將近一倍。最近的一次是在2023年12月25日，媒體報(bào)道稱(chēng)，微信視頻號(hào)正在加大對(duì)于直播帶貨的資源投入，目前已經(jīng)對(duì)微信支付和視頻號(hào)這兩個(gè)團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整。

一名港股的分析師對(duì)記者表示，從騰訊集團(tuán)旗下的各個(gè)業(yè)務(wù)表現(xiàn)上來(lái)看，比較期待的就是微信商業(yè)化，尤其是視頻號(hào)業(yè)務(wù)。和抖音運(yùn)營(yíng)導(dǎo)向不同的地方在于，微信視頻號(hào)的重心在于產(chǎn)品導(dǎo)向，視頻號(hào)中的規(guī)則變化往往都會(huì)存在于產(chǎn)品調(diào)整中，想要做好視頻號(hào)的前提是要了解視頻號(hào)平臺(tái)的產(chǎn)品規(guī)則。