Prada降低了中國(guó)的價(jià)格 加入了Hermes Gucci和同行

大利奢侈品零售商普拉達(dá)集團(tuán)(Prada Group)已將中國(guó)的價(jià)格降低約3%，此前預(yù)計(jì)將減少中國(guó)消費(fèi)者支出。

周一對(duì)普拉達(dá)和Miu Miu品牌的所有產(chǎn)品實(shí)施降價(jià)是為了響應(yīng)北京最近決定將進(jìn)口商品(香港上市)的銷(xiāo)售額從16%降至13%。公司說(shuō)。

2018年經(jīng)濟(jì)以28年來(lái)最慢的速度增長(zhǎng)后，中國(guó)的目標(biāo)是增加消費(fèi)支出。中國(guó)的消費(fèi)總體增長(zhǎng)率從2017年的10.2%放緩至去年的9%，受到包括汽車(chē)和家庭在內(nèi)的大件商品銷(xiāo)售疲軟的影響家電。

Prada也采取了針對(duì)中國(guó)高端買(mǎi)家的其他消費(fèi)者公司的類(lèi)似舉措，包括美國(guó)智能手機(jī)制造商Apple，德國(guó)汽車(chē)制造商寶馬和戴姆勒的梅賽德斯 - 奔馳，以及其他奢侈品牌如Hermes，Gucci，Louis Vuitton和Piaget。

自去年以來(lái)，歐洲奢侈品牌的股價(jià)面臨壓力，因?yàn)橹袊?guó)是過(guò)去十年中最重要的奢侈品市場(chǎng)。普拉達(dá)在2018年全球大中華區(qū)的銷(xiāo)售額中占22%，包括香港，澳門(mén)和大陸。

普拉達(dá)在香港的股票在過(guò)去一年中損失了40%的價(jià)值。

分析師認(rèn)為，降價(jià)將把海外奢侈品購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)移回中國(guó)大陸。

“[降價(jià)]應(yīng)進(jìn)一步縮小內(nèi)地與海外市場(chǎng)之間的價(jià)格差距，”里昂證券投資集團(tuán)香港分析師Mariana Kou表示。但考慮到降價(jià)僅為3%，她預(yù)計(jì)只對(duì)銷(xiāo)售產(chǎn)生“溫和”影響。

總部位于波士頓的咨詢(xún)公司Bain&Co。估計(jì)，雖然中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)的奢侈品約占全球奢侈品的三分之一，但約有75%的購(gòu)買(mǎi)量來(lái)自國(guó)外。2017年，中國(guó)大陸的海外旅行超過(guò)1.3億次，花費(fèi)超過(guò)1150億美元。

由于美中貿(mào)易摩擦遏制了中國(guó)出口的增長(zhǎng)，北京越來(lái)越有決心將消費(fèi)帶回家。

新一輪降價(jià)對(duì)曾經(jīng)蓬勃發(fā)展的代購(gòu)業(yè)務(wù)造成了另一個(gè)打擊，即在海外購(gòu)買(mǎi)商品以便在中國(guó)轉(zhuǎn)售。

然而，自10月以來(lái)，當(dāng)局對(duì)中國(guó)游客在海外購(gòu)買(mǎi)的未申報(bào)奢侈品進(jìn)行了更嚴(yán)格的邊境檢查。1月，北京實(shí)施了一項(xiàng)電子商務(wù)法，要求這些專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家注冊(cè)為電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商，在中國(guó)和他們購(gòu)買(mǎi)的國(guó)家獲得許可，并支付相關(guān)稅費(fèi)。