今年蘋果iPhone手機銷量下降12%庫存評級為中性

瑞士信貸(Credit Suisse)分析師馬修卡布拉爾(Matthew Cabral)設定了蘋果股票的目標價格為209.在今天的股市中，蘋果股價下跌0.8%至198.95。周一，蘋果股價爆發(fā)了27周的杯與手柄底座在買入點的197.79。它周四仍然在買入?yún)^(qū)?？ú祭瓲栐诮o客戶的一份報告中表示，“投資者對蘋果作為以硬件為中心的公司的看法將難以在iPhone銷量下滑兩位數(shù)的背景下動搖。”

蘋果iPhone業(yè)務“陷入困境”

他預計2019年iPhone的銷量將下降12.4%至1.829億部。去年，iPhone銷量下降3.2%至2.088億部。

卡布拉爾說：“蘋果公司的iPhone業(yè)務占2018年日歷總收入的60%左右，處于困境。”“憑借2015年非常成功的iPhone 6，單位達到了約2.3億。我們估計2019年的出貨量將低于該水平的20%以上，因為用戶持續(xù)使用的設備比以往任何時候都要長(約4年)。”

蘋果推動提高溢價價格點有助于緩解近幾年的下滑趨勢，隨著單位銷售停滯不前，iPhone收入增加。但卡布拉爾說，這種趨勢“已經(jīng)走了”。他預計2019年秋季iPhone的定價與目前的型號持平。

Apple服務戰(zhàn)略需要時間才能發(fā)揮作用

“隨著蘋果iPhone的成熟，該公司正在尋求將自身轉變?yōu)楦叻磸托裕鲩L更快，最終價值更高的業(yè)務，因為它推動其龐大的9億iPhone安裝基礎逐漸貨幣化，”卡布拉爾說。“我們認識到轉向服務業(yè)的潛力，我們預計到2021財年將達到650億美元的收入，但相信這種觀點需要時間才能實現(xiàn)。”

Apple的服務業(yè)務包括App Store和Apple Music，Apple TV +和Apple News +等訂閱產(chǎn)品。

周三，投資銀行匯豐(HSBC)將蘋果股票評級從中性評級下調至相當于對該公司新服務的抑制預期的賣出評級。

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