為什么GIF可以幫助營銷人員建立一個(gè)觀眾

“藝術(shù)就是消除不必要的東西，”Pablo Picasso曾說過，在他想出如何在他的WhatsApp小組聊天中使用GIF后的第二天。

你必須生活在巖石之下才能意識(shí)到我們生活在視覺交流的時(shí)代。我們每天在社交平臺(tái)和消息應(yīng)用程序中使用數(shù)百億個(gè)表情符號(hào)。但是在視覺時(shí)代，國王/女孩的格式肯定是gif。在2018年9月，全球最受歡迎的GIF平臺(tái)Giphy每天報(bào)告3億用戶，每個(gè)社交平臺(tái)都將gif搜索整合到他們的界面中。

因此，現(xiàn)在品牌試圖表明他們得到它，使用高端制作方法來創(chuàng)建自己的GIF。但通常情況下，它最終會(huì)感覺像是廣告，因?yàn)樗^于結(jié)構(gòu)化，過于分階段和過于精致。它是從“我們想對(duì)自己說什么”而不是“人們想要使用什么”的角度創(chuàng)建的。

當(dāng)然，你可以制作帶有品牌信息的GIF，但對(duì)于那些希望在Telegram上做出詼諧回復(fù)的人來說，這并不一定是很好的貨幣。

Livity看待它的方式，GIF的力量歸結(jié)為三個(gè)主要因素：他們的講故事效率; 它們?cè)跇?gòu)建社會(huì)認(rèn)同方面的效用; 同時(shí)仍然產(chǎn)生普遍的情感影響。

當(dāng)單詞不夠時(shí)，Gifs不僅可以節(jié)省鍵盤工作量。在結(jié)構(gòu)上，它們比簡單的表情符號(hào)或圖像更強(qiáng)大，因?yàn)樗鼈儼嗟墓适潞透⒚畹母杏X。無論故事情節(jié)多么輕盈，它都會(huì)讓你成為一個(gè)更好的工具，讓你的笑話，你的痛苦，興奮和更多細(xì)微的情感。

一個(gè)明智地選擇的GIF也會(huì)說出你作為一個(gè)人的一些事情：很多都是從另一個(gè)文化財(cái)產(chǎn)中獲取的，比如電視節(jié)目或電影。那你的參考是什么?你在說主流語言嗎?或者你是否在表達(dá)自己的超級(jí)挑剔品味?

但與此同時(shí)，你不需要知道什么是Shia LaBeouf或Orson Welles知道手拍gif的含義。你不需要知道它是Drake或Lucille Ball來得到他們想說的話。當(dāng)你看到它時(shí)，你直觀地理解了一個(gè)諷刺的大拇指，一個(gè)超級(jí)賽亞人的慶祝活動(dòng)或一些自嘲的鬧劇。

這些因素為我們的PlayStation的Giphy頻道提供了不到兩年半的第一次觀看次數(shù)(每天觀看次數(shù)為119萬次)。

解開這種潛力的關(guān)鍵在于游戲玩家想要說什么，何時(shí)想要說出來。然后我們想出了如何使用我們可用的IP - 視頻游戲 - 達(dá)到這個(gè)目的。

這就是我們開始用視覺貨幣為下一代游戲玩家的核心受眾服務(wù)的方式：以一種建立自己的身份但每個(gè)人都很有趣并且可以訪問的方式。

也許這對(duì)你的觀眾也有用。