林肯再添品牌傳播大將 王赫男出任林肯公關(guān)副總裁

面向未來(lái)，各大車企都將向何處去?細(xì)數(shù)2018年末和2019年初各大車企公布的戰(zhàn)略計(jì)劃，大多離不開(kāi)這兩點(diǎn)，品質(zhì)的提升與品牌營(yíng)銷，可見(jiàn)在這個(gè)酒香也怕巷子深的時(shí)代，品牌營(yíng)銷與品質(zhì)的提升同等重要，因?yàn)槊恳粋€(gè)品牌都需要通過(guò)合適的營(yíng)銷活動(dòng)，提高自己的品牌格調(diào)和品牌影響力。

例如擁有百年歷史的林肯品牌就早已認(rèn)識(shí)到了品牌營(yíng)銷的重要性，早在2017年，林肯汽車母公司福特汽車曾公布“中國(guó)2025計(jì)劃”，其中明確提出林肯品牌要側(cè)重于中國(guó)化，品牌的中國(guó)化離不開(kāi)來(lái)自中國(guó)的高級(jí)人才的鼎力協(xié)助。

毫無(wú)疑問(wèn)在2019年，林肯汽車需要擴(kuò)大在中國(guó)的國(guó)產(chǎn)化規(guī)模，需要品牌需要中國(guó)化，這就需要品牌營(yíng)銷層面的發(fā)力，而這一切需要在中國(guó)市場(chǎng)有豐富經(jīng)驗(yàn)的中國(guó)高管去做。

近日，原大眾進(jìn)口車公關(guān)總監(jiān)王赫男，已正式加盟林肯中國(guó)，任公關(guān)副總裁一職，王赫男從業(yè)經(jīng)歷豐富，曾在捷豹路虎、奔馳、大眾進(jìn)口等跨國(guó)公司擔(dān)任重要職位，尤其在大眾進(jìn)口任職期間，他幫助大眾汽車在華的品牌建立和產(chǎn)品傳播做出重要貢獻(xiàn)。相信王赫男的加入，對(duì)林肯品牌今后在中國(guó)市場(chǎng)的本土化營(yíng)銷也能夠做出重要貢獻(xiàn)。

林肯中國(guó)公關(guān)副總裁 王赫男

在王赫男之前，已有多名中國(guó)高管入職林肯中國(guó)，2018年6月，原奔馳/smart/AMG/V級(jí)及Vito銷售運(yùn)營(yíng)執(zhí)行副總裁毛京波正式加盟林肯，成為林肯亞太及中國(guó)區(qū)CEO，值得一提的是，毛京波是這一職位首位來(lái)自中國(guó)的高管。

毛京波到來(lái)后，提出了全新品牌理念“靜謐之旅”，與服務(wù)理念“林肯之道”，這對(duì)林肯的品牌形象起到了多大的提升效果?從2018年林肯中國(guó)的銷量成績(jī)來(lái)看，全年銷量達(dá)55,315輛，同比增長(zhǎng)2.2%，全新林肯領(lǐng)航員大增84%，林肯大陸更是超萬(wàn)輛，在車市寒冬下還能做到微增，已實(shí)屬不易，品牌營(yíng)銷對(duì)品牌形象的提升是不容忽視的。

在林肯中國(guó)體味到中國(guó)高管的品牌營(yíng)銷實(shí)力之后，林肯中國(guó)繼續(xù)追尋中國(guó)高級(jí)人才：原上汽通用別克事業(yè)部營(yíng)銷總監(jiān)程睿赟接替返回福特中國(guó)的范自強(qiáng)，出任林肯中國(guó)銷售及服務(wù)高級(jí)副總裁，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)銷售和服務(wù)團(tuán)隊(duì);原奔馳中國(guó)市場(chǎng)部副經(jīng)理李選平加盟林肯中國(guó)，負(fù)責(zé)市場(chǎng)傳播與活動(dòng)方面的工作。

不得不說(shuō)林肯汽車雖然擁有百年歷史的積淀，但在中國(guó)市場(chǎng)的道路也是大起大落，有默默退出中國(guó)市場(chǎng)的哀傷，有“林肯速度”的輝煌，也有重返中國(guó)市場(chǎng)的東山再起，今后林肯如果想要在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期生存下去，品牌營(yíng)銷當(dāng)然重要，同時(shí)也需要可靠的品質(zhì)作為基礎(chǔ)。