品牌安全舉措成為戛納的焦點(diǎn)

從交易撮合者到游艇參與者，戛納電影節(jié)的狂歡者今天(6月18日)在兩個(gè)關(guān)鍵的初始片揭曉后，肯定會(huì)專注于品牌安全。

去年夏天推出后，品牌安全協(xié)會(huì)(BSI)正式開(kāi)始為管理其組織內(nèi)的品牌安全和相關(guān)問(wèn)題的高管提供認(rèn)證證書(shū)。

BSI還介紹了其顧問(wèn)委員會(huì)和創(chuàng)始贊助商，包括Adobe，F(xiàn)acebook，OpenX和Oracle Data Cloud。

與此同時(shí)，Oracle Data Cloud與社交媒體公司Reddit一起參與另一項(xiàng)品牌安全計(jì)劃，以監(jiān)管用戶生成的內(nèi)容(UGC)。

Oracle Data Cloud將其技術(shù)集成到平臺(tái)中，以實(shí)時(shí)掃描和審查UGC。該流程將對(duì)“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)品牌安全類別”中的內(nèi)容進(jìn)行分類，以便廣告客戶更好地控制他們?cè)赗eddit上投放廣告系列的位置。

隨著YouTube和Facebook等平臺(tái)繼續(xù)面臨問(wèn)題，并且TikTok等新興網(wǎng)點(diǎn)引發(fā)了額外的擔(dān)憂，營(yíng)銷(xiāo)人員繼續(xù)尋求全行業(yè)的協(xié)議和防范品牌安全危機(jī)的保障措施。

“品牌安全涉及廣告中一些最復(fù)雜和交織的挑戰(zhàn)，處理這些問(wèn)題的高管已經(jīng)準(zhǔn)備好通過(guò)專業(yè)化他們的領(lǐng)域來(lái)提高標(biāo)準(zhǔn)，并為他們的同行提供他們應(yīng)得的技能和認(rèn)可，”聯(lián)合創(chuàng)始人Mike Zaneis說(shuō)。 BSI “當(dāng)專業(yè)領(lǐng)域達(dá)到一定的成熟水平時(shí)，該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者通常會(huì)實(shí)施正式的認(rèn)證流程，這樣他們就可以驗(yàn)證自己的專業(yè)知識(shí)，提高知識(shí)水平，并與同行建立聯(lián)系。”

Facebook在廣告商的壓力下于4月更新了自己的品牌安全政策。該公司全球運(yùn)營(yíng)主管約翰•德維恩(John DeVine)表示，警務(wù)內(nèi)容一直是??全行業(yè)的掙扎。

“然而，在品牌安全方面，成功受到了問(wèn)題的復(fù)雜性，組織內(nèi)負(fù)責(zé)人的廣泛管理人員以及圍繞它的培訓(xùn)和專業(yè)知識(shí)的不一致性的阻礙，”DeVine說(shuō)。“品牌安全協(xié)會(huì)將通過(guò)確保整個(gè)行業(yè)的高管擁有他們所需的知識(shí)，關(guān)系和技能，幫助我們的行業(yè)提高品牌安全基準(zhǔn)。”

至于Reddit，它總是說(shuō)品牌安全不是一個(gè)問(wèn)題，廣告買(mǎi)家已經(jīng)質(zhì)疑廣告對(duì)話和平臺(tái)上的大量?jī)?nèi)容。

不過(guò)，與甲骨文數(shù)據(jù)云的合作伙伴關(guān)系正在尋求建立其性能廣告產(chǎn)品，以從其社交媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里贏得更多美元。

Reddit首席運(yùn)營(yíng)官Jen Wong表示，“Reddit對(duì)廣告商最強(qiáng)烈的主張是對(duì)數(shù)千個(gè)以興趣社區(qū)進(jìn)行對(duì)話的深度和真實(shí)性”，聲稱這是UGC平臺(tái)首次創(chuàng)建經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的品牌安全解決方案。

“我們目前的品牌安全方法包括在平臺(tái)，社區(qū)和活動(dòng)層面進(jìn)行有效的審核，”Wong說(shuō)。“我們很高興利用甲骨文的情境智能提供另一層品牌安全，第三方為Reddit的參與進(jìn)行了驗(yàn)證和定制。”