Facebook任命多家代理商在營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變中領(lǐng)導(dǎo)旗艦品牌

Facebook重組了其代理模式，從廣告領(lǐng)域采用了廣泛的全球頂級(jí)代理商來(lái)領(lǐng)導(dǎo)其每個(gè)應(yīng)用程序。

在戛納獅子節(jié)之前，這家科技巨頭宣布它將繼續(xù)與獨(dú)立機(jī)構(gòu)Wieden + Kennedy合作，但已擴(kuò)大與Publicis的Leo Burnett的合作伙伴關(guān)系，并且同時(shí)聘請(qǐng)了WPP的奧美，Omnicom的BBDO和埃森哲的Droga5當(dāng)許多世界頂級(jí)品牌正在精簡(jiǎn)其代理商名單時(shí)。

它表示，這些代理商是根據(jù)他們“建立永恒品牌”的能力而選出的，其中獎(jiǎng)項(xiàng)和各自的地理位置也被考慮在內(nèi)。

帳戶

母艦Facebook帳戶將留在長(zhǎng)期合作伙伴Wieden + Kennedy，這是Facebook的“More Together”活動(dòng)背后的代理商。W + K將繼續(xù)為社交網(wǎng)絡(luò)開發(fā)全球創(chuàng)意。

然而，Publicis的Leo Burnett擴(kuò)大了合作伙伴關(guān)系并獲得了獨(dú)立應(yīng)用Messenger的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。Facebook引用該機(jī)構(gòu)的“戰(zhàn)略實(shí)力和創(chuàng)造性領(lǐng)導(dǎo)力”作為解決使者隱私和互操作性問(wèn)題的完美工具。

Leo Burnett總裁兼首席創(chuàng)意官Britt Nolan表示，他們“將這種關(guān)系提升到了一個(gè)新的水平”。

在其他地方，奧美將成為Instagram的第一個(gè)創(chuàng)紀(jì)錄的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)。

奧美集團(tuán)總裁勞倫·克倫普西說(shuō)，該團(tuán)隊(duì)“贏得”贏得全球賬戶“謙虛”，并補(bǔ)充說(shuō)：“我們團(tuán)隊(duì)的多樣性將發(fā)揮最重要的作用，我們的下一代領(lǐng)導(dǎo)人將大放異彩。”這個(gè)賬戶將是離開紐約，但將利用來(lái)自全球網(wǎng)絡(luò)的人才。

Facebook的另一個(gè)消息平臺(tái)WhatsApp與Omnicom的BBDO合作。該機(jī)構(gòu)在印度和巴西等新興市場(chǎng)的“強(qiáng)大實(shí)力”幫助影響了勝利。

BBDO Worldwide總裁兼首席執(zhí)行官Andrew Robertson表示：“我們很高興能與這個(gè)團(tuán)隊(duì)合作，幫助傳達(dá)這款產(chǎn)品給全世界人民帶來(lái)的巨大價(jià)值。”

作為埃森哲互動(dòng)的一部分，Droga5將在Facebook的“企業(yè)敘事”中占據(jù)領(lǐng)先地位。這家最近被收購(gòu)的機(jī)構(gòu)表示，“在[公司之旅]的重要時(shí)刻，這是一個(gè)”令人興奮的機(jī)會(huì)“。當(dāng)然，Droga5現(xiàn)在還有很多東西要證明，今年早些時(shí)候被埃森哲互動(dòng)公司收購(gòu)了。

最后，F(xiàn)acebook的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)Creative X將專注于“平臺(tái)，活動(dòng)，體驗(yàn)，網(wǎng)站和社交帖子”。

這些任命因需要多元化和包容性而受到譴責(zé)。Facebook已經(jīng)要求其創(chuàng)意商店制定“地方計(jì)劃或計(jì)劃以推動(dòng)多元化，并增加女性和/或代表性不足的少數(shù)群體作為公司的代表性”。