成本和技術(shù)問題創(chuàng)意人員面臨的最大增強現(xiàn)實廣告挑戰(zhàn)

增強現(xiàn)實技術(shù)可以允許廣告商以獨特和令人興奮的方式將他們的品牌整合到現(xiàn)實世界中，但創(chuàng)意人員聲稱技術(shù)的成本和難度是進入的最大障礙。

來自圖形公司Unity的AR能力研究調(diào)查了美國和英國廣告和營銷部門的大約1,000名參與者。它旨在確定行業(yè)的舒適度，技術(shù)能力和對AR的熱情。結(jié)果引發(fā)了許多障礙。

技術(shù)問題(24.6%)和成本(39.1%)是兩個最大的問題，但需求持續(xù)增長：80%的創(chuàng)意人士表示，廣告和營銷的AR是他們工作中不可或缺的一部分。對它有一種“努力使用它”的心態(tài)。超過一半的受訪者承認客戶對將AR納入營銷和廣告活動的需求增加。

絕大多數(shù)受訪者(78.4%)對AR在廣告中的使用感到樂觀，超過一半(61.8%)的創(chuàng)意人員看到客戶對AR廣告系列的需求增加。55.8%的受訪者表示他們很可能或很有可能在未來12個月內(nèi)考慮開展AR活動，超過一半的受訪者已經(jīng)部署了AR活動，并對用戶參與感到滿意。

Unity Technologies廣告客戶解決方案副總裁Julie Shumaker表示：“增強現(xiàn)實正在變得無處不在，創(chuàng)意營銷人員和廣告商已經(jīng)在建立使用其他行業(yè)關(guān)注的用例。

“這項調(diào)查揭示了一個非常重要的事情：對增強現(xiàn)實解決方案不斷增長的需求與廣告商，營銷人員和創(chuàng)意人員對這項技術(shù)感到滿意的步伐之間存在脫節(jié)。我們需要提高創(chuàng)意人員對AR的熟悉程度 - 無論是在技術(shù)能力方面還是突出現(xiàn)有的經(jīng)濟高效的解決方案。“