成本和技術(shù)問(wèn)題創(chuàng)意人員面臨的最大增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告挑戰(zhàn)

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以允許廣告商以獨(dú)特和令人興奮的方式將他們的品牌整合到現(xiàn)實(shí)世界中，但創(chuàng)意人員聲稱(chēng)技術(shù)的成本和難度是進(jìn)入的最大障礙。

來(lái)自圖形公司Unity的AR能力研究調(diào)查了美國(guó)和英國(guó)廣告和營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的大約1,000名參與者。它旨在確定行業(yè)的舒適度，技術(shù)能力和對(duì)AR的熱情。結(jié)果引發(fā)了許多障礙。

技術(shù)問(wèn)題(24.6%)和成本(39.1%)是兩個(gè)最大的問(wèn)題，但需求持續(xù)增長(zhǎng)：80%的創(chuàng)意人士表示，廣告和營(yíng)銷(xiāo)的AR是他們工作中不可或缺的一部分。對(duì)它有一種“努力使用它”的心態(tài)。超過(guò)一半的受訪(fǎng)者承認(rèn)客戶(hù)對(duì)將AR納入營(yíng)銷(xiāo)和廣告活動(dòng)的需求增加。

絕大多數(shù)受訪(fǎng)者(78.4%)對(duì)AR在廣告中的使用感到樂(lè)觀，超過(guò)一半(61.8%)的創(chuàng)意人員看到客戶(hù)對(duì)AR廣告系列的需求增加。55.8%的受訪(fǎng)者表示他們很可能或很有可能在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)考慮開(kāi)展AR活動(dòng)，超過(guò)一半的受訪(fǎng)者已經(jīng)部署了AR活動(dòng)，并對(duì)用戶(hù)參與感到滿(mǎn)意。

Unity Technologies廣告客戶(hù)解決方案副總裁Julie Shumaker表示：“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)正在變得無(wú)處不在，創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)人員和廣告商已經(jīng)在建立使用其他行業(yè)關(guān)注的用例。

“這項(xiàng)調(diào)查揭示了一個(gè)非常重要的事情：對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)解決方案不斷增長(zhǎng)的需求與廣告商，營(yíng)銷(xiāo)人員和創(chuàng)意人員對(duì)這項(xiàng)技術(shù)感到滿(mǎn)意的步伐之間存在脫節(jié)。我們需要提高創(chuàng)意人員對(duì)AR的熟悉程度 - 無(wú)論是在技術(shù)能力方面還是突出現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)高效的解決方案。“