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印度農(nóng)村有2.65億用戶,不僅在網(wǎng)民數(shù)量上趕上了城市,而且還反映了花在時(shí)間、頻率、女性用戶的份額以及與城市表弟的聯(lián)系方式。 而且,雖然表面上看起來(lái)相似,但根據(jù)專門與ET合作的領(lǐng)先研究公司的數(shù)據(jù)和見(jiàn)解,城市和農(nóng)村用戶在網(wǎng)上從事的活動(dòng)是不同的。 此外,坎塔爾說(shuō),雖然接近飽和水平,約60%的人口可以上網(wǎng),但農(nóng)村地區(qū)的增長(zhǎng)空間仍然巨大。 這可能會(huì)扭曲在線公司和開(kāi)發(fā)商將印度視為市場(chǎng)的方式。
在印度農(nóng)村地區(qū),婦女現(xiàn)在占互聯(lián)網(wǎng)用戶的41%,而城市地區(qū)為43。印度農(nóng)村地區(qū)每日活躍用戶的比例為89%,城鎮(zhèn)為88%,這兩個(gè)地區(qū)近40%的用戶每天上網(wǎng)時(shí)間超過(guò)一小時(shí)。 通過(guò)個(gè)人電腦上網(wǎng)的比例為19。 在分析15歲至34歲之間的用戶份額時(shí),人口統(tǒng)計(jì)學(xué)上唯一的細(xì)微差別出現(xiàn)了,Kantar稱之為“核心互聯(lián)網(wǎng)用戶群’。 這在農(nóng)村地區(qū)占57%,在城市地區(qū)占51%,這表明城市人口中的不同年齡組正在更多地使用互聯(lián)網(wǎng)。 但從我們的用法來(lái)看,有很大的不同。因此,這基本上意味著,農(nóng)村用戶正在做的活動(dòng)較少,但他們正在做更長(zhǎng)的時(shí)間,“Kantar洞察力部門執(zhí)行副總裁Biswapriya Bhattacharjee說(shuō)。 據(jù)該研究公司稱,農(nóng)村用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的活動(dòng)平均比城市用戶少32。 然而,當(dāng)涉及到觀看在線視頻和在線搜索等活動(dòng)時(shí),農(nóng)村用戶跨越了平均使用指數(shù),這意味著他們比使用社交媒體等其他活動(dòng)做得更多。 當(dāng)城市用戶在網(wǎng)上消費(fèi)更多的視頻內(nèi)容時(shí),MXPlayer*和JioTV等應(yīng)用程序在印度城市和農(nóng)村幾乎達(dá)到了同樣的范圍。 然而,最令人驚訝的是社交媒體,在印度農(nóng)村,F(xiàn)acebook和WhatsApp的總體使用率較低,使使用指數(shù)保持在60,但TikTok得分166。 通常,分?jǐn)?shù)高于100意味著農(nóng)村地區(qū)的覆蓋率高于城市地區(qū),反之亦然。 在印度農(nóng)村,F(xiàn)acebook的使用指數(shù)只有47,而在WhatsApp上,它甚至更低,只有37。 在農(nóng)村地區(qū),最不深入的類別是網(wǎng)上購(gòu)物,它的使用指數(shù)只有29。“農(nóng)村是關(guān)于娛樂(lè)和社交媒體的,”Bhattacharjee補(bǔ)充說(shuō)。 “購(gòu)物更像是一種高階功能。 并不是農(nóng)村用戶不在網(wǎng)上購(gòu)物,而是普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市用戶?!?/p>
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