維多利亞的秘密面臨日益激烈的競爭 利潤下滑

最近的批評(píng)是由母公司的首席營銷官Ed Razek發(fā)表的評(píng)論引發(fā)的，他說：“我們試圖為加大尺寸做一個(gè)特別的電視......沒有人對(duì)它有任何興趣，但仍然沒有。” 當(dāng)他被問及包括跨性別模特時(shí)，他說，“我認(rèn)為我們不應(yīng)該......這個(gè)節(jié)目是一種幻想。”

雖然拉澤克后來道歉并表示他們會(huì)投出變性模型，但他的采訪引發(fā)了憤怒的反應(yīng) - 無論是在線還是來自競爭對(duì)手。

“我認(rèn)為這個(gè)消息不會(huì)引起客戶的共鳴......現(xiàn)在時(shí)尚界最重要的力量之一就是多元化和包容性的想法，維多利亞的秘密并沒有真正接受過任何重要的方式，”華盛頓說。郵政時(shí)尚評(píng)論家羅賓吉文。

Heidi Zak是內(nèi)衣公司ThirdLove的聯(lián)合首席執(zhí)行官，該公司在紐約時(shí)報(bào)上發(fā)布了一整頁廣告，譴責(zé)Razek的評(píng)論。

“我簡直不敢相信他說的話，”扎克說。“從當(dāng)今世界正在發(fā)生的事情來看，女性要求更多......這一點(diǎn)非常明顯......他們希望感覺自己是品牌的一部分，也是旅程的一部分，所以從我的營銷中消除某些類別對(duì)我來說完全是瘋了。”

與主要由男性監(jiān)督的Victoria's Secret不同，ThirdLove和其他新的內(nèi)衣系列如Knix和Savage X Fenty是由女性創(chuàng)立的，她們看到了瞄準(zhǔn)更廣泛客戶的機(jī)會(huì)。這些東西反映在從產(chǎn)品到廣告的各個(gè)方面。

“擁有不同種族，不同年齡，不同生活階段的模特非常重要，因此女性可以看到我們的廣告，并真正將自己視為我們品牌的一部分，也是我們公司的一部分，”扎克說。

ThirdLove表示，過去兩年的收入每增加300%。與此同時(shí)，Victoria's Secret的母公司的股價(jià)比一年前下降了35%，而其簽名時(shí)裝秀在過去五年中已經(jīng)失去了近一半的觀眾。

“這個(gè)公司在這個(gè)新環(huán)境中毫無疑問，并且與新一代消費(fèi)者交流，”Robin Givhan說道。“我認(rèn)為他們需要弄清楚他們?nèi)绾伪３志S多利亞的秘密并向前邁進(jìn)。”

哥倫比亞廣播公司新聞聯(lián)系了維多利亞的秘密，但拒絕發(fā)表評(píng)論。在最近與投資者的一次電話會(huì)議中，該公司承認(rèn)需要努力恢復(fù)與客戶的緊密聯(lián)系。節(jié)目播出了ABC，但很長一段時(shí)間在CBS上播出。