印度尼西亞在線時(shí)尚零售商索拉貝爾已經(jīng)重新命名

印度尼西亞在線時(shí)尚零售商索拉貝爾(Sorabel)已經(jīng)重新命名，因?yàn)樗紤]了新的市場，并且正在進(jìn)行新的產(chǎn)品線多元化，因此擺脫了它的“銷售股票”原名。

Sorabel是印度尼西亞最大的時(shí)尚電子商務(wù)品牌之一，電子商務(wù)市場價(jià)值650億美元，未來三年將有4000萬在線購物者。該品牌在價(jià)值上越來越突出，但它賦予設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)JKR一個(gè)新的品牌形象，因?yàn)樗雌饋沓蔀橐粋€(gè)生活方式品牌。

Sorabel首席執(zhí)行官杰夫·尤沃諾(Jeff Yuwono)在重塑品牌后對The Drum說，進(jìn)入化妝品市場已經(jīng)取得了成功，但它已計(jì)劃擴(kuò)展到新的垂直市場。

“Sorabel正在迅速發(fā)展，從時(shí)尚到完全時(shí)尚的生活方式。與2017年相比，我們的化妝品和護(hù)膚品在2018年增長了13倍，我們正在嘗試新的垂直產(chǎn)品。我們今年將推出至少10個(gè)自有品牌，每個(gè)自有品牌代表一個(gè)特定的時(shí)尚觀點(diǎn)。為了完成我們的產(chǎn)品供應(yīng)，我們還將加入Airwalk和Diadora等受歡迎的品牌，“他解釋道。

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Yuwono表示，新方向還將看到品牌投資本地設(shè)計(jì)師和內(nèi)容，增加其生活方式形象：“另一項(xiàng)重大舉措是與當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師，名人和影響者合作，共同創(chuàng)作系列。我們的想法是將他們的時(shí)尚風(fēng)格與我們高效的供應(yīng)鏈結(jié)合起來; 他們做有趣的事情，我們做繁重的工作。“

他補(bǔ)充說：“我們還將開發(fā)編輯內(nèi)容，因此我們不僅僅是一個(gè)商店，而且還是一個(gè)時(shí)尚生活方式門戶網(wǎng)站。因?yàn)槲覀兪怯《饶嵛鱽喿畲蟮呐詴r(shí)尚電子商務(wù)，我們對趨勢和我們最為全面。想與客戶分享這些知識(shí)。“

然而，第一步是擺脫舊形象，因?yàn)閅uwono表示該品牌自2014年推出以來已經(jīng)發(fā)展。

“為了增加我們的市場份額，我們不得不重塑。“銷售股票”這個(gè)名稱產(chǎn)生了我們出售剩余或拒絕銷售商品的看法，很難改變這些看法。我們想要一個(gè)反映我們真實(shí)身份的身份; 為所有印度尼西亞人提供價(jià)格合理且最新的時(shí)尚門戶網(wǎng)站，“他說。

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為了做到這一點(diǎn)，JKR開發(fā)了一種新的品牌標(biāo)識(shí)，這種標(biāo)識(shí)更容易識(shí)別，并且使用SB的會(huì)標(biāo)，在所有品牌的離線接觸點(diǎn)(包括包裝)中保持一致。在線，該品牌的色調(diào)選擇更加“低調(diào)”，這有助于產(chǎn)品脫穎而出。

該名稱來自“Soraya”這個(gè)名稱，該名稱是網(wǎng)站聊天功能的名稱。這個(gè)名字演變成了Sorabel，這是“你最時(shí)尚的朋友”的化身。

JKR戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人Katie Ewer表示，與一家電子商務(wù)公司合作，使該品牌能夠快速測試概念并獲得反饋。

“盡管過去十年中技術(shù)的快速發(fā)展，作為消費(fèi)者，我們?nèi)栽谑褂门佬袆?dòng)物的大腦 - 我們很難注意到差異，我們不喜歡思考，” 她解釋道。

“這意味著強(qiáng)大的品牌理念和獨(dú)特的身份識(shí)別系統(tǒng)對于科技創(chuàng)業(yè)公司而言，對于銀行，啤酒或谷物盒來說同樣重要。我們非常關(guān)注這些，無論品牌，類別如何或頻道。“

她繼續(xù)說道：“與年輕的數(shù)字品牌或許不同的是，我們必須能夠與客戶一起測試概念，并在整個(gè)過程中快速調(diào)整和改進(jìn)。我們在線測試了兩個(gè)與Sorabel客戶的設(shè)計(jì)方案，并能夠推出最終版本。設(shè)計(jì)很快，因?yàn)榇蠖鄶?shù)品牌的接觸點(diǎn)都是數(shù)字化的。這種敏捷性并不是我們成熟的快速消費(fèi)品客戶所看到的。“

一旦創(chuàng)造了人類元素的想法，通過建立它作為最好的朋友，Ewer說為此“宣言”成為整個(gè)過程的焦點(diǎn)。

“我們接下來做的是給出想法維度，弄清楚'最好的朋友怎么說話?他們會(huì)做什么?他們怎么會(huì)跟你說話，支持你，聽你說話并指導(dǎo)你?她問。

“我們寫的宣言旨在將最好的朋友的想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，它在指導(dǎo)品牌識(shí)別(個(gè)人簽名形成核心標(biāo)識(shí))，品牌行為(語調(diào)，品牌提供建議的方式)甚至是非常有影響力。該品牌的重新推出TVC(慶祝兩位最好的朋友之間的關(guān)系)。“

新品牌也將有助于品牌打入新市場，因?yàn)閅owono表示，國際化的增長不是問題，而是什么時(shí)候。他說，該品牌的使命是幫助世界變得更加自信，快樂和美麗，并且成為人們時(shí)尚界最好的朋友是向前邁出的一步。